.jpg)
녕~ 하세요!
AMPM글로벌 김상수 AE입니다.
오늘은 최근들어 정책의 영향으로 개원하는 사람들이 많아지고 있는데요
병의원 마케팅을 하는 가장 필수적인 지식을 소개해드리려고합니다.
우리 병원의 우수한 의료 기술과 친절한 서비스를 알리기 위해 열심히 노력 중이신가요?
하지만 아무리 좋은 병원이라도 환자들에게 노출되지 않으면 소용이 없습니다.
그래서 많은 원장님께서 검색을 했을때 우리의 병원이 노출이 되는 네이버 검색광고를 고려하시는데요.
하지만 병의원 광고는 일반 브랜드 광고와는 '차원'이 다릅니다.
가장 먼저 부딪히는 장벽이 바로 '의료광고 심의'이죠.
이 과정을 제대로 알지 못하면 광고비만 날리고 광고가 반려되는 불상사가 발생할 수 있습니다.
오늘은 병의원 광고의 시작인 심의필 발급부터,
실제 환자 유입을 데이터로 확인하는 전환 측정까지! 네이버 검색광고의 핵심 전략을 완벽하게 정리해 드리겠습니다.
1. 병원 광고의 첫걸음, '의료광고 심의필'
병원 광고는 국민의 건강과 직결되기 때문에 의료법 제56조에 따라 엄격한 규제를 받습니다.
네이버 검색광고, 배너 광고, 블로그 포스팅 등 환자를 유인할 목적이 있는 모든 광고물은 반드시
대한의사협회, 대한치과의사협회, 대한한의사협회 등 자율심의기구에서 사전 심의를 통과해야 합니다.
💡 심의필 없이 광고하면 어떻게 되나요?
네이버 측에서 광고 게재 자체를 거부할 뿐만 아니라, 법적 제재(업무정지, 형사처벌 등)를 받을 수 있습니다. 안전이 최우선입니다.
💡 심의 기간과 과정: '인내심'이 필요합니다
많은 분들이 심의 기간을 짧게 생각하시지만, 실제로는 평균 1달에서 길게는 2달 이상 소요될 수 있습니다.
광고 소재 제작: 문구와 이미지를 기획합니다. (과장 표현 금지)
심의 신청: 각 협회 홈페이지를 통해 온라인으로 신청합니다.
심의 진행: 심의위원들의 검토가 이루어집니다.
결과 통보:
승인: 심의필 번호 발급.
조건부 승인: 일부 수정 후 반영하는 조건으로 승인.
반려: 수정 불가능한 수준으로 내용 전면 수정 후 다시 신청해야 함.
💡 반려 및 재심의에 따른 손해
반려가 나면 다시 처음부터 신청해야 하므로, 수수료 비용이 이중으로 발생합니다.
무엇보다 가장 큰 손해는 '시간'입니다.
광고를 바로 진행하지 못해 환자를 유치할 기회를 놓치게 되고, 이는 곧 매출 손실로 이어집니다.
따라서 처음 기획 단계부터 규정을 철저히 지켜 반려 확률을 낮추는 것이 가장 경제적입니다.
2. 네이버 검색광고, 전략이 필요하다
심의필을 받았다면 이제 네이버에 광고를 올릴 차례입니다. 하지만 단순히 키워드를 등록한다고 광고 효율이 나오는 것은 아닙니다.
핵심 키워드 선정: '강남역 피부과' 같은 대표 키워드는 경쟁이 너무 세고 비용이 높습니다. '강남역 여드름 치료', '강남역 리프팅 추천' 등 세부적인 롱테일 키워드를 발굴해야 광고비 대비 효과를 높일 수 있습니다.
랜딩 페이지 최적화: 광고를 클릭한 환자가 가장 먼저 보는 페이지가 병원 홈페이지의 메인 화면이라면 이탈할 확률이 높습니다. 광고 내용에 맞는 정보를 즉시 확인할 수 있는 페이지로 랜딩해야 합니다.
3. 광고 효율, '전환 측정'으로 확인하자
가장 중요한 부분입니다. **"광고비는 100만 원 썼는데, 그래서 환자가 몇 명이나 왔나요?"**라는 질문에 답할 수 없다면 그 광고는 실패한 것입니다.
네이버 검색광고에서 **'전환(Conversion)'**이란 환자가 광고를 클릭한 후 최종적으로 병원에 문의하거나 예약을 하는 행위를 말합니다.
📈 전환 측정의 중요성
효율 분석: 어떤 키워드에서 예약이 많이 들어왔는지 파악하여 해당 키워드에 예산을 집중할 수 있습니다.
ROI(투자 수익률) 계산: 광고비 대비 얼마만큼의 매출이 발생했는지 계산하여 경영 전략을 세울 수 있습니다.
⚙️ 전환 측정 방법
네이버 광고 시스템 내의 '프리미엄 로그분석' 기능을 활용합니다. 병원 홈페이지 내에 '온라인 상담하기', '전화하기', '지도 보기' 버튼에 스크립트를 설치하면 클릭 데이터가 네이버 광고 시스템으로 전송되어 수치로 확인할 수 있습니다.
병의원 마케팅은 단순히 노출되는 것을 넘어 '신뢰'를 구축하는 과정입니다.
의료법규를 준수하는 안전한 광고로 환자에게 신뢰를 주고,
데이터에 기반한 효율적인 광고 운영으로 병원의 성장을 이끌어내시길 바랍니다.
혼자서 하기 버거운 의료 심의와 전환 측정 설정, 전문가의 도움을 받으면 더욱 빠르고 정확하게 진행할 수 있습니다.
궁금하신 사항이 있으시거나 대행의뢰를 맡기고 싶으신 분들은
AMPM 김상수 AE를 찾아주시면 감사하겠습니다.
02-6049-4254
댓글
0
