GA에서 확인가능한 UTM 값 만드는 방법
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문혜영 마케터
2026-02-25
조회수 : 38
댓글 0
안녕하세요.
브랜드의 문을 여는 마케터, 문혜영입니다.
GA 데이터를 보다 보면
UTM 세팅, 특히 utm_medium 값 때문인데요
UTM은 마음대로 적을 수 있는 태그처럼 보이지만,
실제로는 GA가 유입을 분류하기 위해 읽는 ‘규칙값’ 에 가깝습니다.
이번 글에서는 GA에서 Paid로 정상 인식되는 utm_medium 값들을 예시와 함께
한 번에 정리해볼게요.
많이들 utm_source가 중요하다고 생각하지만,
실제로 **GA가 Paid / Organic을 가르는 핵심 기준은 utm_medium**입니다.
즉,
utm_source → 어디서 왔는지
utm_medium → 광고인지 아닌지
를 판단합니다.
그래서
광고를 집행했더라도
utm_medium 값이 GA 규칙에 맞지 않으면 Organic / Other / Direct로 잘못 분류될 수 있게되죠
아래는 GA4 기본 채널 그룹 기준으로
정상적으로 Paid로 분류되는 medium 값들입니다.
1. 검색 광고 (Paid Search)
브랜드의 문을 여는 마케터, 문혜영입니다.
GA 데이터를 보다 보면
“광고를 분명히 집행했는데, 왜 Paid가 아니라 Organic or Organic Social로 잡히지?”
이런 경험 한 번쯤 있으셨을 거예요.
UTM 세팅, 특히 utm_medium 값 때문인데요
UTM은 마음대로 적을 수 있는 태그처럼 보이지만,
실제로는 GA가 유입을 분류하기 위해 읽는 ‘규칙값’ 에 가깝습니다.
이번 글에서는 GA에서 Paid로 정상 인식되는 utm_medium 값들을 예시와 함께
한 번에 정리해볼게요.
GA는 무엇을 기준으로 ‘Paid’를 판단할까?
많이들 utm_source가 중요하다고 생각하지만,
실제로 **GA가 Paid / Organic을 가르는 핵심 기준은 utm_medium**입니다.
즉,
utm_source → 어디서 왔는지
utm_medium → 광고인지 아닌지
를 판단합니다.
그래서
광고를 집행했더라도
utm_medium 값이 GA 규칙에 맞지 않으면 Organic / Other / Direct로 잘못 분류될 수 있게되죠
★GA에서 Paid로 인식되는 utm_medium 값 정리
아래는 GA4 기본 채널 그룹 기준으로
정상적으로 Paid로 분류되는 medium 값들입니다.
1. 검색 광고 (Paid Search)
<인식되는 medium 값>
cpc (가장 보편적)
ppc
paid_search
ex) utm_source=google
utm_medium=cpc
utm_campaign=brand_search
utm_term=공기청정기
2. 소셜 광고 (Paid Social)
<인식되는 medium 값>
paid_social
⚠️ social, sns, instagram, facebook
→ GA에서는 Organic Social로 인식됩니다.
ex)
utm_source=meta
utm_medium=paid_social
utm_campaign=conversion_feb
utm_content=video_1
3. 디스플레이 / DA / GFA 광고
<인식되는 medium 값>
display
banner
cpm
paid_display
ex)
utm_source=gfa
utm_medium=display
utm_campaign=airpurifier
utm_content=cafefeed_rental
4. 영상 광고 (Paid Video)
<인식되는 medium 값>
video
paid_video
ex)
utm_source=youtube
utm_medium=video
utm_campaign=brand_awareness
utm_content=15s_ad
UTM은 자유롭게 적는 태그처럼 보이지만,
GA 입장에서는 유입을 분류하기 위한 규칙값입니다.
특히 utm_medium을 잘못 쓰면
광고를 해도 Organic이 늘어난 것처럼 보이고
채널별 성과 판단이 완전히 틀어질 수 있게되죠
GA에서 Paid로 정확히 보이게 하고 싶다면,
utm_medium만큼은 정해진 값으로 통일하는 것이 가장 중요합니다.
이외에도 GA 데이터에 대해 궁금하신 사항이 있다면
언제든 연락주세요
감사합니다 :)
Contact : 02-6049-4279
카카오톡: moondi33
E-mail : mhy@ampm.co.kr
https://open.kakao.com/o/s6646qCg
https://home.ampm.co.kr/ae-mhy/
cpc (가장 보편적)
ppc
paid_search
ex) utm_source=google
utm_medium=cpc
utm_campaign=brand_search
utm_term=공기청정기
2. 소셜 광고 (Paid Social)
<인식되는 medium 값>
paid_social
⚠️ social, sns, instagram, facebook
→ GA에서는 Organic Social로 인식됩니다.
ex)
utm_source=meta
utm_medium=paid_social
utm_campaign=conversion_feb
utm_content=video_1
3. 디스플레이 / DA / GFA 광고
<인식되는 medium 값>
display
banner
cpm
paid_display
ex)
utm_source=gfa
utm_medium=display
utm_campaign=airpurifier
utm_content=cafefeed_rental
4. 영상 광고 (Paid Video)
<인식되는 medium 값>
video
paid_video
ex)
utm_source=youtube
utm_medium=video
utm_campaign=brand_awareness
utm_content=15s_ad
UTM은 자유롭게 적는 태그처럼 보이지만,
GA 입장에서는 유입을 분류하기 위한 규칙값입니다.
특히 utm_medium을 잘못 쓰면
광고를 해도 Organic이 늘어난 것처럼 보이고
채널별 성과 판단이 완전히 틀어질 수 있게되죠
GA에서 Paid로 정확히 보이게 하고 싶다면,
utm_medium만큼은 정해진 값으로 통일하는 것이 가장 중요합니다.
이외에도 GA 데이터에 대해 궁금하신 사항이 있다면
언제든 연락주세요
감사합니다 :)
Contact : 02-6049-4279
카카오톡: moondi33
E-mail : mhy@ampm.co.kr
https://open.kakao.com/o/s6646qCg
https://home.ampm.co.kr/ae-mhy/
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