안녕하세요 AMPM글로벌 김수연 마케터입니다.
오늘은 브랜드 검색광고가 무엇인지, 어떤 특징이 있는지, 어떤 브랜드에서 활용하면 좋은지에 대해 포괄적으로 설명드리겠습니다.
브랜드 검색광고란?
'브랜드 검색광고'는 이용자가 브랜드 키워드 또는 브랜드와 연관성이 높은 키워드를 검색할 경우, 해당 브랜드와 관련된 최신 정보를 다양한 템플릿을 이용하여 통합 검색 결과의 상단에 노출하는 콘텐츠형 상품으로, 온라인을 통한 효과적인 브랜딩 툴인 동시에 이용자들의 검색 만족도를 높일 수 있습니다.
어디에 노출되나요?
브랜드검색광고는네이버PC와 모바일 통합 검색 결과에 브랜드 키워드에 대한 1개 광고가단독 노출됩니다.
브랜드검색상품은 총 12가지 유형이며, 광고그룹 및 상품 유형, 노출 매체에 따라 원하는 상품을 선택하여 광고할 수 있습니다.
과금 방식
브랜드 검색광고는 광고 집행 전 계약을 통해 일정 금액을 선지불하고 계약 기간 동안 노출 수나 클릭 수에 제한 없이 광고가 노출되는 정액제 상품입니다.
광고비는 상품 유형, 광고 가능한 키워드의 기간 조회 수(최근 30일 조회 수) 합계, 광고 노출 기간(최소 7일~최대 90일)에 따라 산정됩니다.
상품 유형
브랜드검색상품 유형에 따라 최소 광고 비용이 다르게 책정되며 상품별 기본 단가는 50만 원~680만 원(VAT 미포함)으로 시작됩니다.
PC 라이트형 일반 - 최소 단가 50만 원
모바일 프리미엄형 브랜드존 - 최소 단가 680만 원
키워드의 기간 조회 수
선택한 키워드를 기준으로 각 키워드의 직전 30일 조회 수를 합산하여 기준 조회 구간이 결정되며 구간에 따라 단가가 달라집니다.
선택한 키워드의 조회 수가 높을수록 높은 광고비가 책정되며, 최종적으로 구매 가능한 키워드는 검수를 통해서 정해지게 됩니다.
광고비는 계약 시점의 직전 30일 조회 수를 기준으로 책정이 되어, 광고 집행 후 실제 조회 수는 보장되지 않습니다. 구매 후 예상한 조회 수보다 조회 수가 많아져도 추가로 광고비를 과금하지 않으며, 조회 수가 적어져도 별도의 보상을 하지 않습니다.
PC 라이트형 일반 - 최소 단가 50만 원
모바일 프리미엄형 브랜드존 - 최소 단가 680만 원
PC 라이트형 일반(기준 조회 수 0~8,000구간) - 단가 50만 원
PC 라이트형 일반(기준 조회 수 22,101~29,100구간) - 단가 200만 원
광고 노출 기간
광고 노출 기간은 최소 7일부터 최대 90일까지 선택할 수 있습니다.
기본 단가는 30일 노출 기준으로 책정되어 있으며, 집행 기간을 변경할 경우 일할 계산되어 최종 광고 비용이 산정됩니다.
단, 일할 계산된 금액이 최소 기준 조회 수 구간 기본 단가보다 낮을 경우, 집행 금액은 최소 구간 단가로 산정됩니다.
PC 라이트형 일반 (기준조회 수 8,001 ~ 15,700구간) * 30일 노출 = 단가 100만 원 (기본 단가)
PC 라이트형 일반 (기준조회 수 8,001 ~ 15,700구간) * 15일 노출 = 단가 50만 원
PC 라이트형 일반 (기준조회 수 8,001 ~ 15,700구간) * 7일 노출 = 단가 50만 원
(7일 집행 금액은 약 23.3만 원으로, 최소 기준 조회 수 0~8,000구간에 해당하는 금액 50만 원보다 낮음)
브랜드 검색광고의 장점
브랜드 검색광고는 상품별로 다양한 광고 소재를 활용하여 더욱 효과적인 브랜드 이미지를 전달할 수 있으며,
이미지, 텍스트, 동영상 등과 함께 최신 브랜드 콘텐츠를 한곳에 모아 노출함으로써 잠재 고객을 대상으로 공격적인 마케팅에 활용할 수 있다는 장점이 있습니다.
광고 소재 내의 클릭하는 각각 위치에 따라 세분화된 URL로 링크를 설정할 수 있어 세부 카테고리나 주요 상품 페이지로 직접 연결하도록 구성할 수 있으며, 이를 통해 구매 전환율을 더욱 높일 수 있습니다.
브랜드검색광고가 필요한 브랜드
브검이 좋다해서 아무 브랜드나 사용하면 될까요?
그것은 아닙니다.
예를들어 DA나 SNS광고를 통해 이미 인지도를 올리고 자사명 키워드의 수가 급증한 상태라면
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