안녕하세요 AMPM 글로벌 퍼포먼스1팀 김도윤AE입니다.

오늘은 구글 검색 광고 특징 및 장단점에 대해서 알아보도록 하겠습니다.

1.구글 검색 광고란?

- 구글 검색 결과 페이지에서 사용자가 특정 키워드를 검색할 때 나타나는 광고로, 이 광고는 사용자의 검색 의도와 관련된 광고가 상단이나 하단에 표시됩니다. 일반적으로 텍스트 기반으로 되어 있으며, 제목, 설명, URL 등으로 구성되어 있습니다.

2.광고 동작

1) 키워드 선택 : 광고주는 광고를 표시하고 싶은 특정 키워드를 선택합니다. 이 키워드는 사용자가 검색할 것으로 예상되는 단어 또는 문구와 관련이 있어야 합니다.

2) 입찰 및 예산 설정 : 광고주는 광고에 대한 입찰가를 설정하고 일일 예산을 지정합니다. 입찰가는 해당 키워드에 대한 경쟁 상황과 예산 등 여러 요인에 의해 결정됩니다.
3) 광고 캠페인 설정 : 광고주는 광고 그룹 및 광고 캠페인을 설정합니다. 광고 그룹은 특정 키워드 그룹을 정의하고, 광고 캠페인은 이러한 그룹을 포함하는 전체 광고 캠페인을 나타냅니다.

4) 광고 쓰기 : 광고주는 광고에 사용될 제목, 설명, URL 등을 작성합니다. 광고는 사용자의 주의를 끌어야 하며, 클릭을 유도할 수 있는 매력적인 내용이어야 합니다.

5) 품질 점수 및 랭킹 : 구글은 광고의 품질, 사용자 경험, 광고 확장 등 다양한 요소를 고려하여 각 광고의 품질 점수를 산정합니다. 이 점수는 해당 광고가 검색 결과에서 어떤 위치에 표시될지에 영향을 미칩니다.

6) 경매 및 표시 : 사용자가 해당 키워드를 검색하면 광고 경매가 발생하고, 광고주 중에서 가장 ,광고주 중에서 가장높은 품질 점수와 입찰가를 가진 광고가 표시됩니다.

3.네이버 검색 과고와의 차이점

1) 플랫폼 인지도

- 네이버 검색 광고 : 한국의 주요 검색 엔진 중 하나인 네이버에서 운영되며, 특히 한국에서 많은 이용자를 보유 중

- 구글 검색 광고 : 전 세계적으로 가장 큰 검색 엔진인 구글에서 운영 중

2) 광고 형식

- 네이버 검색 광고 : 주로 텍스트 광고 형식을 사용하며, 광고주는 제목과 설명을 작성하여 광고를 구성합니다.

- 구글 검색 광고 : 주로 텍스트 광고 형식을 사용하며, 광고주는 제목, 설명, URL 등을 작성하여 광고를 구성합니다.

3) 키워드 대상팅

- 네이버 검색 광고 : 네이버는 한국에서 가장 많이 사용되는 검색 엔진이므로, 광고주들은 주로 한국어로 된 키워드를 대상으로 하여 광고 캠페인을 설정합니다.

- 구글 검색 광고 : 국제적으로 널리 사용되는 구글은 다양한 언어로 검색 광고를 설정할 수 있습니다.

4) 타겟팅 옵션

- 네이버 검색 광고 : 지역, 연령, 성별, 관심사, 검색 기록 등 다양한 요소를 기반으로 한 세부적인 타겟팅 옵션을 제공합니다.

- 구글 검색 광고 : 다양한 타겟팅 옵션을 제공하며, 사용자의 위치, 기기, 관심사 등을 고려하여 더 정밀한 타겟팅이 가능합니다.

4.장 점

1) 순서 상위 표시

- 사용자의 검색 결과 페이지 상단이나 하단에 표시되는데, 이는 사용자들이 검색 결과를 확인할 때 가장 먼저 눈에 띄게 되는 위치입니다. 따라서 광고를 통해 비즈니스는 자신의 제품이나 서비스를 빠르게 홍보할 수 있습니다.

2) 타겟 광고

- 특정 키워드를 선택하여 광고를 표시할 수 있습니다. 이는 광고를 특정 검색 질문이나 관심사를 가진 사용자에게 효과적으로 전달할 수 있게 해주어 정확한 키워드 선택으로 타겟팅이 높아집니다.

3) 광고 성과 측정

- 구글은 다양한 분석 도구를 제공하여 광고 성과를 측정할 수 있습니다. 클릭 수, 광고 표시 횟수, 전환률 등의 지표를 통해 광고 효과를 파악하고 최적화할 수 있습니다.

4) 실시간 수정 가능

- 광고주는 광고 캠페인이 진행되는 동안 광고 콘텐츠를 수정하거나 새로운 키워드를 추가할 수 있습니다. 이를 통해 시장 동향이나 비즈니스 상황에 따라 신속하게 대응할 수 있습니다.

5.단 점

1) 광고 차단 소프트웨어

- 일부 사용자는 광고 차단 소프트웨어를 사용하여 광고를 무시하거나 차단할 수 있습니다. 이로 인해 광고노출률이 떨어질 수 있습니다.

2) 피드백의 한계

- 광고 성과를 측정하려면 클릭 수, 전환률 등의 지표를 주로 활용해야 합니다. 하지만 이러한 지표들만으로는 사용자의 실제 구매 의사나 브랜드 인지도 등에 대한 피드백을 완전히 이해하기 어려울 수 있습니다.

3) 경쟁과 포지셔닝

- 경쟁이 치열하고 특히 인기 있는 키워드에 입찰이 많은 경우, 광고의 효과를 극대화하기 위해서는 높은 입찰가와 품질 점수를 유지해야 합니다.