메타 첫 7일이 앞으로의 매출을 좌우한다?

안녕하세요. AMPM글로벌 퍼포먼스광고디자이너 손선인입니다^ㅇ^

저번엔 미디어믹스에 대해 이야기해봤었는데요,

(링크)광고 예산을 잘 분배하고 싶다면? 미디어믹스로!!

오늘은 메타 머신 러닝에 대해서 알아보려고 합니다!

머신 러닝이란?

광고가 노출될 때마다 타게팅에 적합한 대상,

광고 노출하기 적절한 시간대, 사용할 크리에이티브와 노출 위치를 자세히 파악합니다.

더 많은 광고가 보일수록 개제 시스템이 더 효과적으로 광고 성과를 최적화하게 됩니다.

즉 학습을 한다는 것입니다.

그래서 이 머신 러닝단계는 새로운 광고 세트를 만들었을 때,

기존 광고에 큰 변경을 했을 때 발생합니다.

성과가 안정되자마자 머신 러닝 단계는 종료됩니다.

일반적으로 성과는 7일의 기간 동안 최적화 이벤트 약 50개를 받으면 안정화됩니다.

하지만 머신 러닝 단계를 종료할 수 있을 만큼 충분한 최적화 이벤트를 받지 못했거나

앞으로도 받지 못할 거라 예측할 경우 게재열에 머신 러닝 제한됨 으로 표시됩니다.

머신 러닝 단계를 성공적으로 종료한 광고에서 CPA를 19% 절감하는 효과가 있고

지출 또한 더 많이 절감할 수 있습니다.

그렇다면.

어떻게 해야 머신 러닝 단계를 합리적인 가격에 잘 종료할 수 있을까요?

1. 잦은 수정 X

캠페인, 광고 세트 등 수정을 하게 되면 머신 러닝 단계가 재설정됩니다.

만약 수정사항이 여러개가 있다면 한번에 적용하는 걸 추천드립니다.

2. 광고 세트 수 제한

광고 세트가 너무 많으면 각 광고 세트의 게재가 줄어듭니다.

그러면 성과를 내기전까지 많은 예산이 지출됩니다.

만약 노출을 다르게 하고 싶다면 자동 노출 위치나 소재 맞춤화를 사용하면 됩니다.

3. 낮은 전환 수나 제한적 설정 X

머신 러닝 단계를 종료하려면 전환 수가 확보되어야 하는데

이렇게 설정하면 오히려 예산만 엉뚱한 곳에 나가는 꼴입니다.

이렇게 머신 러닝에 대해 알아봤는데요,

초반의 머신 러닝 학습이 앞으로의 매출에 몇배가 되어 돌아오니

저와 함께 시작해보시는 건 어떠실까요?

다음 글에도 다양한 글로 찾아오겠습니다!

지금까지 AMPM글로벌 손선인이었습니다.