리마케팅? 까짓거 한 번 해보죠
안녕하십니까
AMPMglobal 네이버/메타 전문 마케터 문시은입니다.
이제 완연한 봄이 온듯합니다.
봄맞이 상품들을 광고하려는
광고주분들도 계시겠죠.
봄은 소비가 늘어나는 시즌이지만,
동시에 소비자들이 여러 상품을 비교하는 탐색형
소비가 증가하기도하는 시기입니다.
다수의 소비자들은 한번 보고 구매하기보다는
여러 브랜드를 비교 후 구매하는 경우가 많습니다.
이때 어떻게 리마케팅을 하는지 알려드리겠습니다!.
1. 네이버
- 네이버에서 리마케팅을 하는방법이 뭐가 있을까요?
1) 네이버 GFA 리마케팅
-> 네이버에서는 사이트 방문 데이터를 기반으로 광고를
다시 노출하는 방식으로
리마케팅을 진행할 수 있습니다.
-쇼핑몰 방문자
- 특정 상품 페이지 방문자
- 장바구니 담기 사용자
등의 데이터를 기반으로
다시 배너 광고를 노출할 수 있습니다!
2) 네이버 쇼핑 리마케팅
-> 네이버쇼핑에서도 관심상품 기반 리마케팅이 이루어질 수 있습니다.
- 특정상품을 클릭했던 사용자
- 찜한 상품
- 장바구니 상품
이러한 행동 데이터를 기반으로 유사 상품 또는 상품 광고가 다시 노출될 수 있습니다.
2. 메타
- 메타(인스타/페북)광고는 픽셀 데이터를 기반으로 리마케팅을 진행합니다.
웹사이트에 메타 픽셀을 설치하면 다음과 같은 사용자 행동 데이터를 수집할 수 있습니다.
- 사이트 방문
- 상품조회
- 장바구니 추가
-구매
위 데이터를 활용하여 특정 행동을 한 사용자에게 다시 광고를 노출할 수 있습니다.
-> 사이트 방문(가장 기본적)
최근 30일 이내 사이트 방문자
최근 7일내 사이트 방문자 등등
피트 / 스토리 광고를 노출시킬 수 있습니다.
-> 상품조회
상품 페이지를 본 사용자에게 해당 상품 또는 유사상품광고를 다시 보여주는 방식입니다.
'최근에 보셨던 상품입니다'
'이 상품을 찾고 계셨나요?'
등의 멘트로 전환율을 높이는 리마케팅 방식입니다.
네이버 VS 메타 리마케팅 차이
네이버 -> 검색기반 유입 / 네이버 플렛폼 내 배너 노출 / 구매의도 높은 사용자 중심
메타 -> SNS 기반 광고 / 이미지, 영상 중심 광고 / 관심 기반 재유입 유도
즉 네이버는 검색이후 재노출 전략을 쓰고싶을때 사용하고
메타는 관심 이후에 재유입 전략을 쓰고싶을때 사용하면 됩니다.
리마케팅은 단순히 광고를 다시 노출하는것이 아니라,
이미 관심을 보였던 고객을
다시 설득하는 전략입니다.
특히 네이버와 메타 광고를 함계 활용하면
검색기반 고객과 관심 기반 고객을 동시에
공략할 수 있어 광고 효율을 높이는데 도움이 될 수 있습니다.
이상 문시은 마케터였습니다.
감사합니다.
마케팅 인사이드
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