내가 반쪽짜리 광고만 하고있었다고? GFA의 반전역
문시은 마케터
2026-04-02
조회수 : 53
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안녕하십니까
AMPMglobal 네이버/ 메타 전문 마케터 문시은입니다.
많은 광고주분들께서 네이버에서
광고를 많이 진행하실 텐데요
이커머스 업종이면 특히 더
검색광고에 집중적으로 운영을 하실겁니다.
하지만 이커머스가 아닌
병원 / 어학원 / 중개사무소
등을 광고하려면 어떻게 광고해야할까요?
지금부터 제가 알려드리겠습니다.
먼저 병원 / 어학원 / 사무소 같은 업종은
상담형 업종이라고 볼 수 있는데요
상담형 업종은 '검색이전단계' 고객을 먼저
잡는것이 중요합니다.
- 정보탐색 -> 고민 -> 검색 -> 상담
이런 과정을 거치게 되는데요
여기서 중요한게
검색 이전단계에서 자사 브랜드를 노출시키는 것입니다.
1. '인지도 확보'
- 사람들은 상담할때 처음보는 곳보다
이미 본 곳을 선택하는 경향이 있습니다.
그래서
-네이버 뉴스
- 카페
- 블로그
- 메인 영역
같은 곳에서 배너로 먼저 노출이 되면
나중에 검색했을때
"어? 여기 어디서 본곳인데?"
이렇게 인지도가 올라가 상담 전환율이 올라가는 구조입니다!
2. 리마케팅 중요
-> 상담업종은 한 번 방문하고 바로 상담하는 경우는
흔치않습니다.
그래서
- 홈페이지 방문자
- 상담 페이지 방문자
- 특정 서비스 페이지 방문자
위 사람들에게
GFA 리마케팅 광고를 노출하면
고민중인 고객에게 다시
브랜드를 각인시킬 수 있습니다!
이 과정에서
상담 / 전화 / 예약 문의량도 증대할 수 있을것이라고 봅니다.
그럼 이제
어떻게 GFA를 운영해야하는지 알아볼까요?
GFA는 단순 노출 광고가 아니라 목적에 따라
운영 방식이 달라지는 광고입니다.
1. 브랜딩의 목적
- 초기 병원 / 새로생긴 학원 / 신규 사무소
등등
운영초기의 업종이라면
그랜드 노출을 확대해서 자신의 브랜드를 알리는것이
우선이라고 볼 수 있습니다.
2. 자사 홈페이지 유입 확보
- 이 목적의 KPI는
CTR / CPC / 유입수
들로 효율을 판단 할 수 있습니다.
홈페이지로 유입을 시켜
자사에 어떤 것들이 있고
어떻것들로 효과를 볼 수 있는지를 알릴 수 있습니다.
3. 상담 전환 확보
- 배너광고의 최종 목표는
상담 신청 / 전화 문의 DB 증대일 것입니다.
이때
CVR / CPA를 중심으로 봐야합니다.
전환이 얼마만큼 되었는가를 확인하고
전환이 잘되는 광고는 어떤것인지 체크하여
효율좋은 광고를
더욱 세밀운영을 하는 방법이 있습니다.
GFA 광고에서 유의할 점이 있을까요?
네! 있습니다.
배너광고는 우선 이미지형 광고이기 때문에
소재가 성과를 좌우합니다.
그래서 다수의 마케터들은
아래의 방법으로 운영합니다.
1) 최소 소재 3~5개 운영
1-1 이벤트성 강조 광고
1-2 후기 강조 광고
1-3 전문성 강조 광고
이렇게 A/B 테스트를 진행한 후에
클릭률이 낮은 광고소재는 교체하는 방법으로
노출대비 관심이 낮은 소재 이기에
이미지를 교체하거나 문구를
수정하는등의 방식으로
광고를 운영해야합니다.
정리하자면
GFA 운영관리 핵심은
- 광고 목적 설정
- 소재테스트
두가지를 어떻게 조합하느냐에 따라
광고운영이 달라지게 됩니다!
GFA도
개인이 혼자 운영하려면 많은 시간을
쏟으셔야 하는데요
쉽고 편하게
광고를 운영하고 싶으시다면
저 문시은마케터에게 연락주시기 바랍니다!
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