외국인 겨냥 호텔을 광고해달라고요??
문시은 마케터
2026-04-10
조회수 : 45
댓글 0
안녕하십니까
AMPMglobal 문시은마케터입니다.
한국에 거주하거나 여행을 준비하는 외국인들은
숙소를 선택할때
"감성"보다 "불안 해소"를 먼저 해결하려는 경향이 있습니다.
낯선나라에서의 숙박은 단순 잠자리 확보뿐만 아니라
언어 / 위치 / 접근성 / 신뢰에 대한 리스크 판단 과정이기 때문입니다.
좋은 호텔보다 안심되는 호텔은 어떤 호텔일까요?
-> 일반적인 호텔 광고처럼
고급스러움, 감성적인, 프리미엄, 등의 요소만을
강조하면 외국인 타겟에서는 반응이 떨어집니다.
대신
영어/일본어/중국어 가능, 외국인 이용 편리, 강남역 3분거리
등의 문구가 들어간 광고가 더 높은 클릭률을 만듭니다.
외국인들이 가장 많이 사용하는 매체는 무엇일까요?
바로 구글입니다.
구글 검색광고와 P-MAX 광고를 활용하여
광고운영하는법을 이제 알려드리겠습니다.
1. 구글 SA(검색광고)
키워드(영어+여행 중심)
- Korea seoul hotel
- hotel near airport incheon
- korea accommodation
- stay in seoul
핵심은 seoul + hotel + location 조합입니다.
키워드 별로 캠페인을 나워보자면
(1) 일반 키워드
- seoul hotel
- korea hotel
(2) 위치키워드
- hotel near incheon airport
- hotel in hondea / gangnam
=> 이런 위치적인 키워드를 넣었다면
렌딩페이지는 광고된 언어에 따른 페이지로 이동되어야합니다.
위치설명과 예약버튼이 명확히 보이면
전환율이 높아질 수 있습니다.
2. P-MAX
우선 P-MAX는 단순 배너광고가 아니라,
구글의 모든 지면에서 이미지, 영상 등의 형태로
검색 데이터를 기반으로 관심도가 높은 사용자에게 재노출되기 때문에,
단순 노출이 아닌
'전환중심 확장'에 강점을 보입니다.
특히 호텔과 같은 숙박업종에서는
검색 -> 비교 -> 재탐색 -> 예약으로 이어지는 복잡한 의사결정 과정이 존재하기 때문에
P-MAX의 자동화 구조가 강력하게 작동합니다.
호텔을 찾는 외국인 사용자는
- seoul hotel
- korea hotel
- korea travle
같은 다양한 검색과 행동을 반복합니다.
P-MAX는 이러한 검색 이력과 관심사를 기반으로
한국여행을 준비중인 사용자를 자동으로 식별하고 광고를 노출합니다.
그러나 호텔예약은 한번에 이뤄지지 않습니다.
가격비교하고 위치확인하고 후기탐색하는 과정들이 존재하죠.
P-MAX는
사이트 방문자 / 검색유저 / 관심 유저를 기반으로
유튜브, 배너, 지메일 등 다양한 지면에서 자동으로 재노출을 진행합니다.
별도의 리마케팅 캠페인을 나누지 않아도
자연스럽게 재방문 -> 예약 흐름을 만들어 내는거죠.
+ 호텔 실제 이미지와
전경, 객실사진, 간단한 혜택문구를 조합하여
사용자의 상황에 맞는 광고 형태를 자동으로 생성합니다.
특히 외국인 타겟에서는
이미지 + 위치 정보 + 텍스트 조합이
가장 높은 반응을 만들어냅니다.
따라서
검색광고는 -> 의도가 있는 유저 확보
P-MAX -> 리타겟팅 및 유사타겟층 확장
이라고 볼 수 있습니다.
구글 광고는 한사람이 진행하기에는 많은 어려움과 복잡하다는
특징이 있습니다.
광고에 대해 궁금하거나 진행하시고 싶은 광고가 있다면
저 문시은마케터를 찾아주시기 바랍니다.
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