메타광고 성과를 높이는 필승 배너소재 제작 공식!
안녕하세요! AMPM글로벌의 안서휘 대리입니다.
오늘은 배너광고의 핵심, 소재만들기에 대해서 이야기해보도록 하겠습니다.
*좋은 배너란 어떤 배너일까요?*
보기좋은 배너X 구매전환이 일어나는 배너O
배너를 처음 집행하시는 분들은 대부분 세련되게 디자인된 배너로 광고를 집행하면
구매전환이 잘 일어날것이라고 생각하시곤 합니다.
하지만 과연 그럴까요?
오늘은 실제로 "매출"이 나오는 배너가 필수로 포함해야 할 여러 요소들에 대해서 알아보겠습니다
1. 후킹성 있는 강렬한 첫 문장: 0.5초의 승부
메타 광고의 핵심은 시선뺏기 입니다.
친구의 소식을 보려던 유저의 흐름을 끊어야 합니다.
모호한 비유보다는 직절적이고 즉각적인 문구가 좋습니다.
나쁜예시: "저희 제품이 새로 출시되었습니다"
좋은예시: "아직도 아침마다 눈 붓기 때문에 스트레스 받으시나요?"
2. 깊은 공감대 형성: 이거 내 얘긴데?
유저가 첫 문장에 걸려들었다면
다음으로는 잠재고객의 상황을 세밀하게 묘사하여
신뢰를 쌓아야 합니다.
판매자가 아닌 구매자의 입장에서 서술하세요!
나쁜예시: 피로회복제는 역시 고함량 비타민!
좋은예시: 카페인 수혈로도 해결되지 않는 묵직한 피로감이 느껴질 땐?
3. 네이티브한 느낌의 구현: 광고가 아닌 '진짜'처럼
요즘 유저들은 세련된 그래픽보다 '내가 아는 사람이 올린 듯한 콘텐츠'에
더 반응하는 경향이 있습니다.
이를 위해 실제 구매 후기 스타일의 콘텐츠를 적극 활용하세요.
구어체를 사용해 '진짜'느낌을 만들어주세요.
나쁜예시: 온가족이 모두 편안한 소파
좋은예시: 엄마 사드렸는데 역대급 반응!!
4. 기능이 아니라 '이득'에 집중
가장 많이 하는 실수가 제품의 스펙을 나열하는 것입니다.
유저는 제품의 스펙보다는 제품을 사용한 후의 자신의 삶에 관심이 있습니다.
나쁜예시: 이 운동화는 신소재 바닥 폼이 3cm 들어있습니다
좋은예시: 하루 1만보를 걸어도 발바닥 통증이 없어요!
5. 명확한 행동 지시
설득되고 있는 잠재고객이 확실하게 구매단계로 넘어갈 수 있도록
구체적인 다음 행동을 지시해주세요!
나쁜예시: 더 알아보기
좋은예시: 무료 체험 신청은 프로필 링크 클릭!
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사실 메타광고 소재에 '정답'은 없다는 것을 많은 분들이 잘 알고 계시리라 생각합니다.
하지만 위 5가지 원칙을 지킨 소재는 최소한 '기본 점수' 이상을 뽑아낸다는 점!
참고하셔서 소재를 테스트해보시면 데이터로 금방 확인 가능하실 겁니다.
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내 상품에 딱 맞는 소재 스타일 궁금하시거나
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