4천만 유저 '당근광고'로 우리 동네 1등 매장 되는 필승 전략
김주현 마케터
2026-04-17
조회수 : 23
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안녕하세요
AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1본부 4팀 김주현 마케터입니다.
최근 로컬 비즈니스 마케팅의 판도가 완전히 바뀌었습니다.
단순히 넓은 지역에 뿌리는 광고가 아니라,
내 가게 주변의 진짜 고객'에게만 도달하는 것이 매출의 핵심이 되었기 때문입니다.
그 중심에 바로 활성 사용자 수 4,000만 명을 돌파한 국민 앱, 당근(당근마켓)이 있습니다.
오늘은 2026년 당근마켓의 변화와 함께, 광고비는 아끼고 매출은 극대화할 수 있는 당근광고 인사이트를 모두 공개합니다.
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1. 왜 하필 '당근광고'인가? (플랫폼 특징)
당근마켓은 타 SNS와 결정적인 차이점이 있습니다.
인스타그램이나 페이스북이 '둘러보기' 중심이라면,
당근 유저는 '무엇인가를 하려는' 능동적인 상태에서 앱을 켭니다.
명확한 구매 의사: 중고거래, 알바, 부동산 등 실거주 기반의 능동적인 정보 탐색이 이루어집니다.
구매력 높은 핵심 타겟: 36-45세(24.3%), 46-55세(19.3%) 등 소비의 주축이 되는 연령층이 절반 가까이 차지하고 있습니다.
거주+활동 기반 타겟팅: 단순 지역 설정을 넘어, 실제 유저의 생활권 내에서 반복 노출시켜 인지에서 행동으로 자연스러운 전환을 유도합니다.
2. 랜딩 페이지가 없어도 OK! '비즈프로필' 알리기
"우리는 홈페이지도 없는데 광고가 가능할까?" 고민하신다면, 비즈프로필 알리기 방법이 있습니다.
당근에서는 비즈프로필이 훌륭한 랜딩 페이지 역할을 합니다.
필수 3요소: 당근 광고의 효율을 높이려면 영업시간 설정, 쿠폰 등록, 가격 등록은 필수입니다.
전략적 쿠폰 활용: '첫 방문 고객용 30% 할인'과 '단골 전용 마일리지'를 분리하여 신규 유입과 기존 고객 유지를 동시에 잡아야 합니다.
소식 탭 관리: 블로그나 인스타그램처럼 소식을 꾸준히 업로드하세요. 이 소식 자체가 광고 소재로 활용되어 친근하게 다가갈 수 있습니다.
3. 클릭을 부르는 당근광고 소재 제작 꿀팁
당근의 피드 광고는 이미지와 텍스트가 결합된 네이티브 형식입니다.
유저의 시선을 사로잡기 위해선 다음의 전략이 필요합니다.
이미지는 정방형 슬라이드로: 16:9 비율은 잘릴 수 있으므로
1:1 사이즈를 권장하며, 단일 이미지보다는 매장의 전경이나 메뉴를 보여주는 슬라이드 형태가 훨씬 효과적입니다.
친근한 어투는 필수: "사세요!"라는 광고 말투보다는 동네 이웃에게 말하는 듯한 친근한 말투와 특수문자를 적절히 섞는 것이 CTR(클릭률)을 높이는 비결입니다.
관심사 타겟팅 활용: 음식 관심사 그룹의 경우 일반 타겟 대비 CTR이 약 50% 우수하게 나타나는 등, 업종에 맞는 관심사 타겟팅이 성과를 가릅니다.
4. 실전! 효율적인 광고 운영 전략
입찰 방식: 네이버 검색광고와 유사한 CPC(클릭당 과금) 방식이며, 자동 입찰을 선택할 경우 시스템이 목표에 맞춰 최적의 입찰가를 찾아줍니다.
학습 기간 보장: 자동 입찰 최적화를 위해서는 최소 1일 이상의 학습 기간이 필요하므로, 세팅 후 바로 수정하기보다는 기다림이 필요합니다.
업종별 최적화: 카탈로그 상품 광고를 통해 구매 의도가 높은 유저에게 직접 상품 판매를 유도할 수도 있습니다.
업종에 맞는 관심사 설정도 중요합니다.
관심사는 1개만 걸어두는게 아니라, 여러가지로 걸어둘 것을 추천드립니다.
당근 관심사 세그먼트의 메리트는 , 2Depth 가 있다는 것인데,
대카테고리와 소카테고리를 세밀하게 설정할 수 있습니다.
또한, 카카오톡 CRM과 다르게 비즈프로필 알리기를 통해,
비즈프로필 단골 수를 늘려가면,
자연스럽게 해당 단골들에게 소식 업로드만 해주어도 '무료'로 알람이 간다는 메리트가 있습니다.
여기서 꾸준히 쿠폰 생성 및 프로모션 소식 업로드 해주면,
무료 알람과 더불어 자사 유입 증대를 기대해 볼 수 있습니다.
대시보드에서 단골을 맺은 수, 쿠폰 발급 수, 회원 가입 수 등을 다양하게 조회 가능합니다.
(* 메타 픽셀과 동일하게 당근도 전환 추적 지원)
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결론적으로, 당근광고는 단순히 노출만 많이 시키는 광고가 아닙니다
. 우리 동네 유저들의 생활 패턴 속에 자연스럽게 스며들어 **'단골'**을 만드는 가장 빠른 지름길입니다.
지금 바로 전단지 대신 당근 비즈프로필을 점검해 보세요. 동네 장사의 판도가 달라질 것입니다.
더 디테일한 세팅 전략이나 성과 분석이 궁금하시다면?
당근광고 전문가 AMPM 김주현 마케터를 통해 빠른 견적과 제안을 받아보실 수 있습니다.
문의: 02-6049-4249
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