메타에서 대박난 소재, 그대로 GFA에서 돌리면 될까요 안될까요?
안녕하세요~! AMPM글로벌의 마케터 안서휘 대리입니다.
오늘은 배너광고의 양대산맥,
메타와 GFA 소재를 만들 때의
차이점에 대해서 알아보겠습니다.
많은 광고주님들이 하시는 실수가 있는데요,
바로 특정 매체에서 효율이 잘 나왔던 배너를
아무 수정 없이 바로 다른 매체에 적용하는 것입니다.
실무를 하다보면 인스타에서 대박이 난 소재를
그대로 GFA에 가져갔다가
처참한 효율을 맛보는 분들이 종종 계십니다.
하지만 두 매체는 비슷하면서도 성격이 다른 부분이 많습니다.
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1. 매체 성격의 본질적인 차이
메타: 발견의 매체
메타는 유저가 지인의 소식을 보거나
흥미로운 콘텐츠를 소비하러 들어오는 휴식공간입니다.
유저는 아무 구매 의도 없이
피드를 내리다가 광고를 발견하게 됩니다.
즉 잠재적인 욕구를 깨워야 하는 매체입니다.
GFA: 정보와 신뢰의 매체
네이버GFA는 스마트신문, 뉴스, 카페 피드 등에 노출됩니다.
유저는 정보를 탐색하는 상태에서
광고를 접하게 됩니다.
따라서 유저는 광고를 보고 이 광고가 믿을만한지,
혜택이 진짜인지를 먼저 따지게 됩니다.
2. 소재 제작 전략의 차이
메타: 소위 말하는 '인스타 감성'이 중요
광고같지 않은 자연스러운 실사용컷,
감각적인 영상, 화려한 색감이 반응이 좋습니다.
고퀄리티 스튜디오컷보다
휴대폰으로 찍은듯한 이미지가
더 반응이 좋은 경우가 많습니다.
그리고 공감과 호기심 자극이 중요합니다.
GFA: 깔끔한 이미지와 명확한 메세지
네이버의 메인 화면과 이질감이 없도록
깔끔한 레이아웃을 유지해야 효과적입니다.
메타에 비해 텍스트의 비중이 높아
가독성 확보가 중요합니다.
3. 광고비 책정 방식의 차이
메타: 뷰당으로 광고비 책정
메타는 보여지는 횟수로 광고비가 책정되게 됩니다.
따라서 최대한 높은 클릭률을 가져오기 위한
후킹포인트를 넣어주셔야 광고 효율이 좋아집니다.
클릭률은 높을수록 좋습니다.
GFA: 클릭당 광고비 책정
네이버는 보여지는 것 만으로는 광고비가 소진되지 않습니다.
유저가 광고를 클릭했을 때만 광고비가 소진됩니다.
따라서 클릭률보다는 전환율에 더 신경을 써야 합니다.
전환율이 낮은 채로 클릭률만 높으면 광고비만 낭비되는 꼴입니다.
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오늘은 메타와 GFA를 동시에 진행할 때 흔히 하는 실수에 대해서 알아보았습니다.
인스타에서 썼던 대박 소재, GFA에 그대로 가져가는 것은 실수겠지만
GFA에 맞게 소재를 조정하여 전환한다면 또 다른 대박을 가져올 수도 있습니다.
좀 더 구체적인 소재 전환 레퍼런스상담요청 궁금하시다면 가볍게 주세요~!
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