'O'사 성과 개선 사례

AMPM 글로벌 김지수 대리입니다 :)

오늘 제가 성과 개선 사례로 가져 온 업종은

인테리어 페브릭 업종이며, O사의 온라인 광고 집행에 있어 성과나 개선 점을 설명 드리기 위해 해당 주제를 가지고 왔습니다!

'O'사의 기본적인 정보는 다음과 같습니다.

KPI: 매출 증대

매체: 네이버 검색광고(파워링크, 쇼핑검), 메타

예산 : SA(150~200), 메타 500

문제점

SA는 검색광고이다보니 구매 의도가 높은 고객 위주로 유입이 되어 비교적 성과가 잘 나오는 편이고, 계절 영향을 받는 업종이라 검색광고만 진행 했을 때도 성과를 유지하기 위해 메타에서 다양한 시도를 하고 있는 상황입나다!

해당 제품의 시즌이 아님에도 기존 메타에서 ROAS 200% 이상을 유지하고 있고, 최근 새로 세팅한 캠페인은 ROAS 360%대를 유지하고 있음에도

광고주님께서는 메타보다 네이버만 진행하고 싶어하시는 상황인데요!

사실 다른 광고주분들도 이런 고민이 있으실 것 같아 조금 설명드리고 싶어 해당 업종을 가져왔습니다!

물론 네이버만 운영 했을 때도 성과가 좋다면 네이버만 운영하셔도 좋습니다!

다만 메타와 네이버 체계가 다르다보니 메타에서의 배너 광고로 인한 브랜드 인지도 확장, 유입이 

검색광고인 네이버에서 성과로 이어지는 경우가 많습니다!

그래서 지금 당장 메타 내에서의 성과가 크게 보이지 않더라도 매체를 축소 시켰을 때에 한번에 변동이 크게 생길 수 있으니

이런경우 가장 중요한 시즌을 피해서 예산을 축소 해보고, 꼭 메타는 아니러라도 GFA를 이용하여 성과를 유지하는 것이 중요합니다!

우리 업종같은 경우 이제 시즌이 다가오고 있어 조금 더 유지하자고 제안 드렸었는데요. 

다음번에는 해당 업종이 각 매체마다 얼마나 성과가 더 개선 되었는지 결과로 내용 가져오도록 하겠습니다!

우리 브랜드의 강점을 찾아내 100%의 장점으로 보여줄 수 있는 마케팅!

김지수 마케터가 설계 해드리겠습니다!  감사합니다 :)