MAU 2,000만인데, 왜 아직도 당근 광고를 안 쓰세요?

2026-06-04 477 0김수언 마케터

로컬 마케팅의 정점,
당근 광고를 주목해야 하는 이유

01 당근, 광고 플랫폼으로 봐야 하는 이유

누적 가입자 및 이용자

4,300만+ / MAU 2,000만

방문 빈도 및 충성도

주간 9.2일 / 월 평균 64회

핵심 타겟층 (구매력)

25~54세 비중 76%

이 숫자가 의미하는 건 명확합니다. 당근은 단순히 중고거래 앱을 넘어, 전국민 3명 중 1명이 이용하는 생활 밀착형 플랫폼으로서 이미 압도적인 규모와 충성도를 확보한 강력한 광고 매체입니다.

02 광고 라인업 구조 한눈에 보기

당근 광고는 광고주의 목적과 숙련도에 따라 크게 두 가지 모드로 운영됩니다.

03 전문가모드 광고 상품 종류

① 네이티브 피드 광고

• 당근 앱 피드 전국 지면 노출 (이미지/동영상)
• CPC 방식으로 효율적 비용 집행 가능
• 평균 CTR 1~2%, 외부/인앱 랜딩 및 DB 수집 최적화

② 카탈로그 광고

• 여러 상품/서비스를 카드 형태로 나열
• 쇼핑/가맹 상품 소개에 최적화된 포맷
• 클릭별 개별 랜딩 설정으로 다양한 오퍼 동시 집행

③ 키워드 검색광고 (25. 10 출시)

• 당근 앱 내 검색 결과 상단 노출
• 구매 의도가 명확한 유저를 직접 포착
• 타 매체 검색광고와 병행 시 추가 도달 확보 용이

04 전환 최적화 캠페인 (광고 2.0)

당근이 본격적으로 밀고 있는 '광고 2.0' 전략의 핵심

✔️ AI 기반 최적화: 구매문의·가입 등 실질적 KPI 중심의 성과 기반 집행

✔️ 픽셀 연동: 외부 자사몰/앱에서 발생하는 전환까지 측정 및 최적화

✔️ 검증된 성과: 전체 광고 매출의 27%, 1만 개 이상의 캠페인 운영 중

✔️ 리타겟팅: 유사타겟 기능을 통해 관심 유저에게 지속적 재접촉 가능

05 마케터가 알아야 할 당근 광고의 차별점

• 하이퍼 로컬 타겟팅 : 사용자의 실제 생활 동네 기반 노출

• 높은 구매 의도 : 거래 및 검색 맥락에서의 자연스러운 광고 조우

• 네이티브 포맷 : 서비스 피드 내 삽입으로 인한 낮은 거부감

• 고품질 유저 재방문 : 월평균 64회 방문하는 충성도 높은 오디언스

당근 광고, 어디서부터 시작할지 막막하다면?

간편모드·전문가모드 선택부터 캠페인 세팅, 전환 추적까지
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김수언 대리

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