99%가 놓치는 네이버 광고 설정 하나ㅡ확장 검색

안녕하세요. AMPM글로벌 박채은 마케터 입니다.

키워드 광고를 열심히 세팅했는데도 클릭 수가 늘지 않아 고민하고 계신가요?

매일 입찰가를 조정하고 새로운 키워드를 발굴하느라 시간을 쓰지만, 정작 유입되는 고객의 수의 변화가 없는 날이 많습니다.

한정된 키워드만으로는 잠재 고객이 검색하는 수많은 조합을 다 따라잡기 어렵기 때문입니다.

이럴 때 광고 설정을 살짝 바꾸는 것만으로도 노출 기회를 넓힐 수 있는 기능이 있습니다.

바로 네이버의 확장검색 기능입니다.

아직 이 기능을 켜두지 않으셨다면 오늘 내용을 통해 유입을 늘리는 새로운 돌파구를 찾아보시기 바랍니다.





광고주가 등록한 키워드와 직접적으로 일치하지 않더라도, AI가 판단하기에 연관성이 높은 사용자의 검색어에 광고를 자동으로 노출해 주는 기능입니다.

예를 들어, 스마트폰 케이스라는 키워드를 등록해 두었을 때, 사용자가 핸드폰 범퍼 케이스 나 휴대폰 튼튼한 케이스처럼 유사한 의미를 가진 단어를 검색해도 내 광고가 나타날 수 있도록 도와줍니다.

이 기능의 장점은 매우 명확합니다.


그렇다면 이 기능은 언제 사용하면 좋을까요❓

신제품을 출시하여 초기에 최대한 많은 사람에게 브랜드를 알려야 할 때 유용합니다.

혹은 기존의 핵심 키워드 시장이 너무 포화되어 새로운 유입 경로를 발굴해야 하는 정체기 상황에서 돌파구로 활용하기에 아주 좋습니다.

시즌성 상품을 판매할 때 예상치 못한 검색 트렌드를 선점하고 싶을 때도 긍정적인 역할을 해줍니다.





네이버 검색광고의 기본 뼈대를 이루는 일치검색과 확장검색은 노출 범위를 조절하는 방식에서 큰 차이를 보입니다.


두 방식은 비즈니스의 현재 상황에 맞춰 다르게 적용해야 합니다.

광고 예산이 매우 한정되어 있고 당장의 구매 전환율을 극대화해야 하는 상황이라면 일치검색 위주로 세팅하는 것이 안전합니다.

반면 충분한 유입량을 확보하여 데이터 분석을 하고 싶거나, 세부 키워드를 다수 발굴하여 광고 스케일을 키우고 싶을 때는 확장검색을 혼합하여 운영하는 것이 바람직합니다.

한 가지 방식만 고집하기보다 유입 확보와 효율 최적화라는 목적에 따라 비중을 조절하는 안목이 요구됩니다.





실제로 확장검색 기능을 활성화했을 때 광고 성과가 눈에 띄게 개선되는 경우를 자주 보게 됩니다.

유입량이 늘어나는 것뿐만 아니라, 예상치 못한 고효율 키워드를 찾아내어 장기적인 광고 효율을 높일 수 있습니다.

성과를 높일 수 있는 이유는 소비자의 검색 패턴이 매우 다양해졌기 때문입니다.

이제 소비자들은 단순히 단어 하나만 검색하기보다 자신의 상황과 고민을 담아 길게 검색하는 경향이 있습니다.

확장검색은 이러한 복잡한 검색 흐름을 스스로 학습하여 연결해 줍니다.

실제로 이를 켰을 때 유입당 비용이 낮아지면서도 전체적인 구매 건수가 함께 상승하는 성과를 거둘 수 있습니다.

구체적인 적용 방법은 다음과 같습니다.



이렇게 필터링 과정을 거치면 광고비 낭비는 줄이면서도 고효율의 유입만 남길 수 있습니다.

성공적인 세팅을 위해서는 초기 예산 한도를 적절히 설정해 두는 것도 잊지 말아야 합니다.

이는, 갑작스러운 트래픽 증가로 하루 예산이 오전에 모두 소진되는 현상을 방지하기 위함입니다.

그렇기 때문에 초기에는 평소 예산의 1.2배 수준에서 시작하여 추이를 살피는 것을 추천합니다.





네이버 검색광고에서 확장검색은 유입량의 한계를 극복하고 숨어 있는 잠재 고객을 찾아내는 훌륭한 도구입니다.

무조건 끄거나 켜두기만 하기보다 일치검색과 함께 적절히 병행하며 매일 유입 검색어를 필터링해 나가는 작업이 중요합니다‼️

지금 운영하고 계신 검색광고의 키워드 목록을 한번 살펴보시기 바랍니다.

유입량이 정체되어 있다면 핵심 키워드 몇 개부터 확장검색을 적용하여 숨겨진 유입 경로를 찾아보는 시도를 해보는 것은 어떨까요?

작은 설정의 변화가 광고의 효율의 변화를 이끌어 낼 수 있습니다.

 

이상 AMPM글로벌 박채은 마케터 였습니다.