퍼포먼스 마케터가 알려주는 구글애즈 세팅하는 방법!

안녕하세요~!

지난 1탄에서는 디맨드젠(Demand Gen) 캠페인이 무엇이고, 왜 지금 검토해야 하는지 살펴봤습니다.
오늘 2탄에서는 실제로 구글 애즈에서 디맨드젠 캠페인을 어떻게 세팅하는지, 단계별로 정리해 드리겠습니다.




캠페인 만들기 → 목표 선택(판매/리드/트래픽 등, 목표를 아직 못 정했다면 '안내 없이 캠페인 만들기') → 캠페인 유형에서 디맨드젠을 선택합니다.



이후 실적 최적화 기준이 되는 전환 목표를 정하는데, 크게 두 방향으로 나뉩니다.



참고로 '전환 가치' 목표는 주간 전환 40-50건 이상부터 활성화되므로, 초기에는 전환수 목표로 먼저 운영한 뒤 데이터가 쌓이면 전환 가치로 전환하는 걸 추천드립니다.







유튜브 구독자·참여 증대가 목표라면, 도구 → 데이터 관리 → 제품 연결에서 유튜브 채널을 구글 애즈 계정과 먼저 연동해야 합니다. 연동이 끝나야 캠페인 세팅 화면에서 참여·구독 등 관련 전환 액션을 선택할 수 있습니다.

• • 예산은 일일예산과 총예산(기간 지정) 중 선택 가능합니다.
• • 고객 획득(신규 고객에 입찰가 가중) 옵션은 필요에 따라 선택적으로 사용합니다.
• • 지역·언어·기기는 반드시 타겟에 맞게 좁혀주는 것이 좋으며, 적합하지 않은 IP는   IP주소제외로 걸러줄 수 있습니다.

디맨드젠은 YouTube 인스트림·인피드·쇼츠, 디스커버(둘러보기), Gmail(GDN) 등 원하는 지면만 골라 노출할 수 있습니다. 

다만 구글 머신러닝 학습 관점에서는 지면을 최대한 넓게 열어둘수록 실적 개선에 유리하다는 점도 함께 고려해 결정하시면 됩니다.













동영상/이미지 소재, 로고, 광고 제목·설명, 사이트링크까지 입력한 뒤 리뷰 단계에서 전체 설정을 최종 점검하고 게재하면 캠페인 세팅이 완료됩니다.

디맨드젠은 세팅 옵션이 많은 만큼, 전환 목표 설계와 잠재고객 조합을 어떻게 짜느냐에 따라 효율 차이가 크게 벌어지는 캠페인입니다.