캠핑 본격시즌 전에 캠핑음식 업체에서 미리 알았으면 좋았을 것들

식품업종 J사 문제점 및 개선점 사례

식품업종 J사는 캠핑시즌을 맞아 새롭게 메타광고를 시작했으며

판매하는 것은 고기류, 주로 캠핑을 가는 상황에서 소비되는 상품입니다.

메타광고 3주차 - 주차별 현황

1주차: 6/18~6/24

2주차: 6/25~7/1

3주차: 7/2~7/8

<광고주 정보 및 히스토리>

1주차: CBO 캠페인 신규 세팅 - 요일별 전환율 편차 큰 부분 확인

2주차: CTR 및 전환율 떨어지는 소재 노출 오프처리하며 진행

3주차: 리타겟팅 캠페인 신규 세팅

효율이 좋은 소재의 노출을 늘리기 위해, 효율낮은 소재는 지속적으로 오프처리 하여

클릭률을 높이고 cpc 단가를 낮출 수 있었습니다.

하지만 전환성과는 계속 낮아지기만 했습니다.

3주차에 리타겟팅 캠페인을 운영하여 416%의 ROAS가 나오기는 했으나

CBO 캠페인의 성과가 더 낮아져 두 캠페인의 평균 ROAS는 130%밖에 나오지 않은 상황입니다.

4주차에는 기존 CBO 캠페인 노출을 줄이고 

새로운 소재와 새로운 타겟팅으로 노출을 잡아볼 예정입니다.

이렇게 일반적으로 성과가 더 잘 나와야 하는 상황에서

알 수 없는 이유로 성과가 떨어질 때, 캠페인을 다시 시작해야 하는 경우가 있습니다.

이 때 기존 데이터를 바탕으로 어떻게 소재를 디벨롭하면 좋을지

타겟팅은 어떻게 변경하면 좋을지와 같은 문제를 함께 고민해드리고

개선사항을 컨설팅해드리고 있습니다.

상기 서술한 바와 같은 종류의 문제를 겪어보신 분들이라면 

언제든 010-2631-7239 번으로 연락주세요~!

무료상담은 유선/카톡 모두 진행 가능합니다!