네이버 신제품검색광고 vs 서칭뷰 비교하기

먼저 신제품 검색광고란 

모바일 통합검색 최상단에 노출되면서 신제품/서비스를 출시 초기부터 최상단에 고정되어서

이미지 / 동영상 + 제품정보 + 서브링크 형태로 노출되며

신제품 초기 인지도와 제품을 검색해서 유입되는 소비자들을 모을려는 목적으로 진행할 수 있습니다!

이로서 신제품 검색광고는 

빠른 인지도와 구매전환을 유도하는 광고 매체 입니다!

신제품 검색광고는 출시된지 6개월 이내 제품/서비스에 한해서 광고를 진행할 수 있는데요

이 상품도 클릭당 과금방식이기 때문에 클릭시에만 비용이 발생하게 됩니다!

위 사진처럼 '수분크림'이라고 검색했을때에

상단에 노출되는 광고입니다

상단 노출로 높은 클릭률을 기대할 수 있고

초기 인지도와 구매전환을 동시에 촉진 시킬 수 있습니다

세팅 방법은 키워드 그룹(메인키워드 + 서브키워드)을 구성하여

키워드 그룹 별 최저 입찰가 및 키워드 그룹 내 세부 키워드는 주간 단위도 변동이 가능합니다!

하지만 장점만 있지는 않습니다!

경쟁이 치열한 키워드일수록 클릭 비용이 급격히 상승해서 예산 효율이 떨어질 수 있습니다

또한 일주일에 최대 2개 브랜드만 광고 가능하며 입찰가를 높이지 않으면

순위가 밀려 광고 노출이 안될 수도 있습니다

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다음으로는 서칭뷰 입니다

네이버 서칭뷰는 네이버 PC 영역에서 

검색했을때에  오른쪽 영역에 동영상 또는 이미지가 노출되는 광고 형식입니다

서칭뷰 광고는 보장형 디스클레이 광고 중 하나이기 때문에 

1주일 단위로 입찰을 진행하는 방식으로 진행됩니다!

서칭뷰 광고도 장점만 있지는 않은데요

동일 키워드에 여러 광고주가 입찰할 시, 입찰가가 상승하며 이로인해 광고 효율이 떨어질 수 있습니다.

그리고 광고 성과가 키워드 선택과 품질점수에 크게 좌우되어

키워드 관리와 최적화에 지속적인 리소스가 필요하다는 단점을 갖고 있습니다.

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각 나눠서 설명하자면

신제품검색광고는 모바일의 검색결과 최상단에 노출이 되며

검색 의도가 있는 고객에게 노출된다는 장점을 지녔지만

출시된지 6개월 이내의 제품/서비스가 가능하며, 유통사가 아닌 브랜드사만 집행 가능하다는 점이 있습니다

서칭뷰 광고는 

PC 검색시 우측에 매우 큰 이미지 /  영상이 노출되며

제품보다 브랜드를 인식시키기에 좋습니다

하지만 PC세어만 노출되며

쇼핑몰 직접전환에는 상대적으로 약하기 때문에

브랜딩에 탁월하다는 특징을 갖고 있습니다.

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저 문시은 마케터를 찾아주시기 바랍니다!

감사합니다