GFA 소재 심의, 왜 자꾸 반려될까? 통과율 높이는 실무 체크리스트

네이버 GFA(성과형 디스플레이 광고)를 운영하다 보면 소재 심의에서 반려되어 일정이 밀리는 경험을 한 번쯤 하게 됩니다. 특히 건강기능식품, 방역, 뷰티 등 효능·효과를 다루는 업종에서는 반려 사유를 정확히 이해하지 못한 채 같은 실수를 반복하는 경우가 많습니다. 이번 글에서는 GFA 소재 심의 통과율을 높이기 위해 실무에서 반드시 확인해야 할 두 가지 핵심 기준, 텍스트 비율과 효능·보장 문구 소명자료 준비법을 정리합니다.

(출처: 네이버)

1. 텍스트 비율 20% 룰

GFA 이미지 소재는 전체 이미지 면적 대비 텍스트가 차지하는 비율이 일정 기준을 넘으면 노출 제한 또는 반려 대상이 됩니다. 실무에서는 통상 20% 이내로 텍스트 비율을 관리하는 것을 기준선으로 삼습니다.

(출처: 네이버)

2. 효능·보장 문구 소명자료 준비법

"즉시 효과", "100% 개선", "부작용 없음"과 같은 효능·보장성 문구는 광고 심의에서 가장 많이 반려되는 유형입니다. 이런 표현을 사용하려면 사전에 객관적 근거자료를 확보해 두어야 심사 대응이 수월합니다.

정리

GFA 소재 심의는 크리에이티브의 완성도만큼이나 사전 준비의 꼼꼼함이 통과율을 좌우합니다. 텍스트 비율은 제작 단계에서, 효능·보장 문구는 기획 단계에서부터 체크리스트화해 두면 반려로 인한 일정 지연을 크게 줄일 수 있습니다.