쇼핑 브랜드형이란

쇼핑 브랜드형은 브랜드 공식몰을 운영하는 브랜드사가 브랜드의 콘텐츠와 제품 라인업을 홍보할 수 있는 광고 상품입니다.

 네이버 쇼핑(PC/모바일)의 상단 및 하단 광고 영역에 노출되며, 검색어와 지면에 따라 노출 영역과 소재가 자동으로 최적화됩니다. 

처음에는 브랜드스토어를 대상으로 1차 오픈되었고, 이후 광고주 범위가 순차적으로 확대되어 왔습니다.

구조와 운영 방식

일반 쇼핑검색광고와 가장 다른 지점은 '쇼핑몰 단위'가 아니라 '브랜드 단위'로 광고가 구성된다는 점입니다.

왜 브랜드사가 이 광고를 찾게 되는가:
리테일러에게 뺏기는 매출

브랜드사 입장에서 쇼핑 브랜드형을 도입하는 가장 현실적인 이유는 '내 브랜드를 검색했는데 내 몰이 안 보인다'는 문제 때문입니다. 

네이버쇼핑의 일반 검색 결과는 브랜드 공식몰뿐 아니라, 같은 상품을 사입·위탁으로 들여와 판매하는 리테일러(멀티브랜드몰, 오픈마켓 셀러 등)와 함께 가격·인기순으로 노출됩니다. 

이 경우 낮은 가격이나 최적화된 상세페이지를 앞세운 리테일러가 브랜드명 검색에서도 브랜드 공식몰보다 위에 노출되는 일이 흔하게 발생하고, 결국 브랜드가 만들어 낸 검색 수요를 리테일러가 대신 가져가는 구조가 됩니다.

쇼핑 브랜드형은 이 문제에 대한 대응 상품에 가깝습니다. 

브랜드패키지에 가입된 브랜드사에게 일반 검색 결과 순위와 무관하게 상단·하단의 '브랜드 전용 광고 슬롯'을 보장해 주기 때문에, 

리테일러와의 순위 경쟁과 별개로 브랜드명·제품명 검색 트래픽을 공식몰로 직접 흡수할 수 있습니다. 

특히 리테일러 대비 마진 구조상 가격 경쟁이 불리한 브랜드사, 혹은 공식몰 매출 비중을 늘리고 싶은 

브랜드사에게는 단순 광고 집행이 아니라 '채널 주도권 회수' 전략으로 접근할 필요가 있습니다.

운영 시 체크포인트

정리하며

쇼핑 브랜드형은 애드부스트처럼 AI가 알아서 최적화해주는 상품이 아니라, 여전히 광고주의 키워드 설계와 소재 완성도가 성과를 좌우하는 상품입니다. 다만 브랜드패키지 가입사만 집행할 수 있다는 진입장벽 덕분에 상대적으로 낮은 경쟁 강도에서 브랜드 노출을 확보할 수 있고, 무엇보다 리테일러에게 밀려나 있던 브랜드명 검색 트래픽을 공식몰로 되찾아올 수 있다는 점이 가장 큰 매력입니다.

브랜드패키지 가입 대상 클라이언트, 특히 리테일러 대비 검색 노출에서 밀리고 있는 클라이언트가 있다면 일반 쇼핑검색광고와 별도로 쇼핑 브랜드형 도입 여부를 검토해 보시길 추천드립니다!