META AI, 적용 해야할까 꺼야할까?

캠페인을 새로 만들다보면

이렇게 예산에서부터 어드밴티지+ 설정이 켜저있는것을 보실 수 있으십니다

또한 광고 세트단에서 보시면

타겟도 어드밴티지가 설정된것을 볼 수 있습니다

이러한 AI는 예산을 효율적으로 사용할 수 있게 하며

타겟은 자동으로 브랜드의 전환타겟들을 찾아주는 실용적인 AI 라고 할 수 있습니다

또한 광고에서 효율없는 지면은 제외하도록 설정되어있는데요

여기서 잠깐! 

만약 스레드 지면도 OFF 했지만 스레드에서도 광고가 노출되는것을 보았다면 어떤것이 문제였을까요?

바로 이 설정 때문입니다!

이 제외된 노출 위치게 제한적인 지출을 허용한다는

노출지면 필터링에 불리한 기능인데요

이 기능을 완전히 꺼주셔야 지면 필터링에 의미가 있게 됩니다!

이제 광고 단에 가서 설정을 진행해보겠습니다

기본 랜딩페이지를 설정하고 나면 아래

개인 맞품 랜딩 페이지가 나오게 됩니다

어라 좋은 기능 아니에요?

하실 수 도 있지만

이처럼 세팅한 이미지 사진이 아닌

픽셀을 활용해 광고를 돌리지 않을 제품들까지 과노출 된다는 단점을 가졌습니다

또한 광고 이미지를 삽입하고 나면

하단에 또 미디어 관련 AI가 설정되게 되는데요

아까처럼 광고를 하지 않는 상품들까지 픽셀을 이용하여서 

과노출이 되게 하는 슬라이드 형태와

카탈로그 형태가 있습니다

이는 브랜드의 제품 모두를 광고할때엔 좋지만

그러나 시즌성 세트나 단 하나의 제품만 광고하고 싶을때엔

불필요한 설정일 수 있습니다

소재 설정할때에도 AI 가 있는데요

오버레이는 소재의 색감을 높이는 효과, 시각적 보정은 AI로 이미지 소재 다양화

음악추가는 광고 소재와 어울리는 AI 음악 삽입, 문구 개선은 기존 문구를 AI를 활용하여

문구 다양화 진행입니다

정말 좋은 설정이지만 

저의 세팅에서는 다 AI기능을 OFF 시킵니다

왜냐하면 AI 기능을 하나라도 키게되면

불특정하게 소재 오버레이나 색감이 변하는 AI 사용이 발견되었기 때문에

브랜드 광고 감도와 맞지 않는다고 판단하여

AI는 다 OFF 시키는 방향으로 진행하고 있습니다.

또한 양방향 노출도 전제품이 노출되기 때문에 

감도와 맞지 않는다고 판단되어 OFF 시키는 편입니다

메타 AI는 세팅에 많은 도움을 주는 설정인것은 맞지만

브랜드의 추구성과 다른 광고 방향을 향할 수 있습니다

이를 위해 메타에서 어떤 AI가 나왔는지,

AI가 브랜드 광고와 맞는 설정인건지 확실히 파악하고 선택 적용을 해야합니다.

브랜드 감도와 맞는 메타 광고를 원하신다면

저 문시은마케터를 찾아주시기 바랍니다 감사합니다