구글 광고, 이번 달 검색 캠페인이 AI Max로 자동 전환되나요?

안녕하세요! 

3본부 5팀 김덕현 마케터입니다.

오늘은 [추석맞이 광고, 어떻게 키워드 세팅하고 집행할지]

에 대해 알려드리려고 합니다. 

최근 구글 광고 계정이나 고객센터 안내를 보시고 "내 캠페인이 이번 달에 자동으로 바뀌는 건가?" 하고 당황하셨을 분들이 많으실 겁니다. 결론부터 말씀드리면, 2026년 9월부터 기존 검색 캠페인의 AI Max(실적 최대화/AI 기반 확장) 전환이 순차적으로 진행 및 적용되고 있습니다.

1. AI Max, 도대체 무엇이 달라지는 걸까요?

AI Max는 별도의 새로운 캠페인 유형이 아니라, 기존 검색 캠페인에 적용되는 AI 기반 최적화 기능입니다.

기존 검색광고가
“설정한 키워드를 중심으로 광고를 노출하는 방식”​이었다면,

AI Max는 여기에 AI를 활용해
검색어의 의도, 광고 소재, 랜딩페이지 등을 종합적으로 분석하여 더 넓은 범위의 잠재 고객을 찾는 방식​으로 확장됩니다.

AI Max에서는 사용자의 검색 의도와 사이트 콘텐츠 등을 바탕으로 보다 다양한 검색어와 광고 소재 조합을 활용할 수 있습니다.

즉, 광고주가 모든 검색어와 문구를 하나하나 직접 설정하는 방식에서 벗어나 AI가 광고 운영 과정에 더 적극적으로 개입하는 구조라고 이해하시면 쉽습니다.

2. 그렇다면 어떤 캠페인이 자동 업그레이드되나요?

현재 특히 확인해야 할 부분은 확장검색 설정과 텍스트 맞춤설정입니다.

① 캠페인 수준에서 ‘확장검색’을 사용하고 있는 경우

2026년 9월부터 캠페인 수준의 확장검색 설정을 사용하는 캠페인은 AI Max로 자동 업그레이드될 수 있습니다.

확장검색은 사용자가 입력한 키워드와 정확히 동일한 검색어뿐 아니라, 검색 의도와 의미가 유사한 다양한 검색어까지 광고 노출 범위를 넓히는 방식입니다.

처럼 달라져도 검색 의도와의 관련성을 기준으로 광고가 노출될 수 있습니다.

따라서 도달 가능한 잠재 고객은 넓어질 수 있지만, 반대로 광고주가 의도하지 않았던 검색어까지 함께 유입될 가능성도 있기 때문에 검색어 관리가 중요합니다.

② ‘자동 생성 애셋’을 사용하고 있는 경우

기존의 자동 생성 애셋(Automatically Created Assets)​은 현재 AI Max의 ‘텍스트 맞춤설정(Text Customization)’​으로 이어지고 있습니다.

2026년 9월부터 텍스트 맞춤설정을 사용하는 캠페인은 AI Max로 자동 업그레이드될 수 있습니다.

이 기능이 켜져 있으면 광고주가 직접 작성한 광고 문구뿐 아니라, 웹사이트·랜딩페이지·기존 광고·키워드 등의 정보를 바탕으로 AI가 추가 헤드라인이나 설명을 생성하여 활용할 수 있습니다.

예를 들어 광고주가 직접

“올가을 신상 립틴트 최대 30% 할인”

이라는 문구를 작성했더라도,

AI가 검색어와 랜딩페이지의 내용을 참고해

“가을 데일리 립 추천”
“지금 만나보는 신상 립틴트”

와 같이 추가적인 광고 문구를 생성해 활용할 수 있는 구조입니다.

따라서 광고 문구를 브랜드가 직접 통제해야 하는 업종이라면 해당 설정을 반드시 확인할 필요가 있습니다.

3. 가장 주의해야 할 부분은 ‘자동 확장’입니다

AI Max의 핵심은 더 많은 고객에게 도달할 수 있도록 검색어·소재·랜딩페이지 활용 범위를 확장하는 것입니다.

문제는 광고주가 설정한 범위보다 실제 광고 노출 범위가 넓어질 수 있다는 점입니다.

예를 들어 프리미엄 화장품 브랜드에 고급 립스틱이라는 키워드를 운영한다고 가정해보겠습니다.

광고주가 원하는 고객은 실제 구매 의도가 높은 프리미엄 화장품 관심 고객일 수 있지만, AI가 검색 의도를 넓게 해석하면서

1. 저렴한 립스틱
2. 립스틱 추천
3. 학생 립스틱

등 다양한 검색어에 광고가 노출될 가능성이 있습니다.

이때 클릭은 발생했지만 실제 구매 가능성이 낮다면, CPC는 괜찮아 보여도 전환율이 떨어지고 광고비가 비효율적으로 사용되는 상황이 발생할 수 있습니다.

따라서 AI Max를 단순히 “자동으로 최적화해주는 기능”으로만 보기보다는,
AI가 확장한 영역을 사람이 지속적으로 점검하는 구조로 이해하는 것이 중요합니다.

4. 지금 광고주가 확인해야 할 3가지

① 불필요한 검색어를 미리 차단하세요

AI Max가 적용되더라도 제외 키워드(Negative Keywords)는 계속 활용할 수 있습니다.

예를 들어 실제 판매 제품이 프리미엄 제품이라면,

1. 무료
2. 중고
3. 샘플
4. DIY
5. 방법

등 구매 가능성이 낮은 검색어를 제외 키워드로 관리할 수 있습니다.

또한 실제 광고가 집행된 이후에는 검색어 보고서를 주기적으로 확인해 예상하지 못한 검색어가 유입되고 있는지 확인하는 것이 중요합니다.

회원가입 페이지·로그인 페이지·이벤트 종료 페이지·단순 안내 페이지 등 광고 유입이 필요하지 않은 페이지까지 대상이 되지 않도록 URL 제외 설정을 확인하는 것이 좋습니다.

5. 결국 중요한 것은 ‘자동화’보다 ‘관리’입니다

AI Max는 광고주의 운영을 대신해주는 기능이라기보다, 기존 검색 캠페인의 도달 범위와 광고 소재 활용을 AI를 통해 확장하는 기능에 가깝습니다.

따라서 AI Max가 적용되는 것을 무조건 막기보다는,

① 어떤 검색어로 유입되고 있는지
② 어떤 광고 문구가 실제 노출되고 있는지
③ 어떤 랜딩페이지로 고객이 이동하는지
④ 해당 유입이 실제 전환으로 이어지는지

를 함께 확인하는 것이 중요합니다.

특히 AI Max 적용 전후로 검색어·전환율·CPA·ROAS 등의 지표를 비교하면 AI 확장이 실제 성과 개선으로 이어지고 있는지 판단하는 데 도움이 됩니다.

광고가 자동화될수록 마케터가 손을 놓는 것이 아니라, 오히려 ‘무엇을 자동화하고 무엇을 통제할 것인지’를 명확하게 설정하는 것이 중요합니다.

김덕현 마케터였습니다.

해당 내용에 대해 문의가 있으시다면 언제든지 편하게 연락 주세요. 

오늘도 읽어주셔서 감사합니다!