구글 AI 맥스 성과 분석이 쉬워지는 이유
구글 AI 광고에 예산을 쓰면서도 구체적인 유입 경로를 몰라 답답하지 않으셨나요?
어떤 검색어와 광고가 만나 성과를 냈는지 알기 어려웠을 겁니다. 인공지능이 알아서 최적화해 준다는 말만 믿고 깜깜이 광고를 운영하던 시대는 이제 끝났습니다.
어떤 검색어와 광고가 만나 성과를 냈는지 알기 어려웠을 겁니다. 인공지능이 알아서 최적화해 준다는 말만 믿고 깜깜이 광고를 운영하던 시대는 이제 끝났습니다.
AI 광고의 깜깜이 분석 이제는 끝납니다
구글이 발표한 AI 맥스 신규 기능은 광고주들에게 투명한 데이터를 제공하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 가장 눈에 띄는 변화는 검색어와 광고 소재 그리고 랜딩페이지의 조합 성과를 보여주는 통합 리포트 기능입니다.
그동안 AI 맥스는 알고리즘으로 성과를 냈지만 구체적인 전환 경로는 블랙박스 영역이었습니다. 이제 어떤 조합이 실질적인 매출을 만들었는지 한눈에 파악할 수 있습니다.
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알고리즘 최적화 뒤에 성과가 가려져 구체적인 유입 및 매칭 경로를 확인하기 어려움
현재: 통합 리포트 도입
검색어 + 광고 소재 + 랜딩페이지의 조합별 전환 성과를 투명하게 공개
기계가 일하고 사람이 방향을 결정하는 시대
앞으로는 AI에게 광고 세팅을 무조건 맡겨두는 방식에서 벗어나야 합니다. 통합 리포트를 확인하면 AI가 찾아낸 고효율 검색어와 광고 소재의 조합을 직접 볼 수 있습니다.
성과를 확인했다면 마케터는 랜딩페이지의 설득력을 높이거나 연관 상품을 배치하는 전략을 세워야 합니다. 잘하는 일은 AI에게 맡기되 전체적인 방향성은 사람이 결정하는 구조로 전환해야 성과를 극대화할 수 있습니다.
지금 당장 준비해야 할 실무 액션 플랜
새로운 리포트 기능이 도입되면 가장 먼저 기존 소재들의 텍스트와 이미지 구성을 점검해야 합니다. 단순히 많은 소재를 넣기보다 타겟 고객의 검색 의도와 일치하는 메시지를 담은 소재를 준비하는 것이 좋습니다.
검색어와 소재 그리고 랜딩페이지의 메시지 일관성이 높을수록 구글 AI는 더 효율적인 조합을 찾아냅니다. 지금 운영 중인 광고의 랜딩페이지가 유입 경로별로 최적화되어 있는지 먼저 확인해 보시기 바랍니다.
구글 AI 맥스의 통합 리포팅 기능은 광고주에게 더 강력한 통제권을 부여하는 기회입니다. AI가 찾아낸 조합 데이터를 바탕으로 우리 브랜드만의 차별화된 고객 경험 경로를 설계해 보시기 바랍니다.
마케팅 인사이드
더보기 >틱톡 Smart+ 자동화 제어법
틱톡 자동화 광고를 돌려봤는데 내 마음대로 타겟이나 예산이 조절되지 않아 답답하셨나요? AI가 알아서 다 해준다고 해서 맡겼지만 정작 성과는 떨어지고 세부적으로 수정하기도 어려워 곤란했던 경험이 있으실 겁니다. 이제는 완전히 다른 접근이 필요합니다. AI에게 전부 맡기는 시대는 끝났습니다 기존의 자동화 광고는 타겟과 소재를 인공지능에 모두 위임하는 방식이었...
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브랜드 검색량은 어떻게 만들어질까?
마케팅을 운영하다 보면 이런 이야기를 자주 듣습니다.“브랜드 검색량을 늘려야 합니다.”브랜드 검색량이 늘면 소비자가 우리 브랜드를 알고 있다는 의미이고, 검색 이후 자사몰이나 스마트스토어로 들어오는 고객도 자연스럽게 늘어날 수 있습니다.그런데 여기서 한 가지 의문이 생깁니다.사람들은 대체 왜 갑자기 처음 보는 브랜드의 이름을 검색하는 걸까요?소비자가 아무 ...
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