의류 브랜드를 위한 네이버 쇼핑검색광고 가이드
MARKETING INSIGHT
의류 쇼핑몰을 위한 네이버 쇼핑검색광고 활용법
1. 옷은 직접 찾아보고 삽니다
지난 인사이트 「패션 브랜드는 왜 인스타그램에 집중해야 할까?」에서, 상의·하의 구매자 중 가장 많은 61.4%가 「살 때가 되어 직접 찾아보다가」라고 답했다는 조사 결과를 소개해 드렸습니다.
고객이 직접 찾아보는 곳은 여러 곳이 있지만, 이 글에서는 그중 네이버에서 상품을 검색하는 고객을 만날 수 있는 쇼핑검색광고를 소개해 드리려고 합니다.
2. 네이버에서 검색하는 고객을 만나는 쇼핑검색광고
네이버 검색광고에는 쇼핑검색광고 외에 파워링크도 있습니다. 파워링크는 키워드를 검색했을 때 노출되는 기본형 검색광고이고, 쇼핑검색광고는 네이버 쇼핑에 등록된 상품·카탈로그 정보로 진행하는 쇼핑 특화 검색광고입니다.
가장 큰 차이는 노출되는 곳입니다. 파워링크의 노출 지면에는 네이버 쇼핑검색이 포함되어 있지 않습니다. 반면 쇼핑검색광고는 통합검색뿐 아니라 네이버 쇼핑검색, 이미지검색, 상품 추천 영역에도 노출됩니다. 그래서 네이버 쇼핑에서 직접 옷을 검색하는 고객에게 광고를 보여주려면 쇼핑검색광고를 함께 운영하는 것이 좋습니다.
광고 등록도 어렵지 않습니다. 네이버 쇼핑에 등록된 상품을 조회해 등록하면 되고, 소재와 키워드가 자동으로 매칭되기 때문에 광고할 키워드를 하나하나 정하지 않아도 됩니다.
💡 제외 검색어로 노출 검색어 관리하기
키워드가 자동으로 매칭되더라도, 광고그룹을 나누고 제외 검색어를 설정하면 원하는 그룹에 원하는 검색어로만 광고를 노출할 수 있습니다. 예를 들어 '니트'라는 검색어를 니트 상품을 모아 둔 A그룹에서만 노출하고 싶다면, 나머지 그룹에 '니트'를 제외 검색어로 등록하면 됩니다. 자세한 방법은 지난 인사이트 「키워드 등록이 안 되는 쇼핑검색, 원하는 검색어로 노출하려면?」에서 확인하실 수 있습니다.
비용은 클릭한 만큼만 나가는 CPC 방식입니다. 광고를 등록한 뒤 입찰가를 직접 정할 수 있고, 성별·연령대 등 다양한 전략 기능으로 운영할 수 있습니다.
3. 쇼핑검색광고, 어떤 유형으로 진행할까?
쇼핑검색광고는 광고하는 상품 정보에 따라 세 가지 유형으로 나뉘고, 유형마다 진행 조건이 다릅니다.
① 쇼핑몰 상품형
네이버 쇼핑에 입점해 판매하는 상품 정보로 진행하는 광고입니다. 네이버 통합검색 결과 안의 네이버 쇼핑 영역과 네이버 쇼핑 검색 페이지 등에 노출됩니다. 네이버 가격비교에 입점한 광고주만 이용할 수 있습니다.
② 제품 카탈로그형
제조사나 브랜드사가 제작·유통하는 상품 정보로 만들어진 카탈로그 페이지로 진행하는 광고입니다. 노출 위치는 쇼핑몰 상품형과 같습니다. 제조사, 브랜드사, 독점 유통권자가 판매하는 상품 정보로 구축된 카탈로그 페이지가 있어야 진행할 수 있습니다.
③ 쇼핑 브랜드형
브랜드 콘텐츠와 주요 제품 라인업을 함께 홍보할 수 있는 광고로, 네이버 쇼핑 검색 결과 페이지에 노출됩니다. 브랜드패키지에 입점한 브랜드사만 광고할 수 있습니다.
의류 쇼핑몰도 광고하려는 상품과 진행 조건에 맞춰 유형을 고르시면 됩니다.
4. 인스타그램과 함께 쓰면 더 좋습니다
직접 찾아보는 고객이 많다고 해서 SNS 광고가 필요 없는 것은 아닙니다. 상의·하의 구매자 중 27.8%는 SNS나 광고를 보고 관심이 생겼다고 답했고, 그중에서도 인스타그램 피드·릴스가 27.4%로 가장 많았습니다.
인스타그램과 쇼핑검색광고는 둘 다 운영하는 것이 좋지만, 목적에 따라 비중은 달라져야 합니다. 아직 검색까지 이어지지 않은 고객에게 브랜드를 처음 알리는 것이 우선이라면 인스타그램의 비중을, 옷을 사려고 직접 찾아보는 고객의 구매로 이어지게 하는 것이 우선이라면 쇼핑검색광고의 비중을 높여 보시길 추천드립니다.
의류 쇼핑몰 광고, 어떤 매체와 유형으로 시작해야 할지 고민되신다면 편하게 연락 주세요.
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