[네이버 SA] 네이버 검색광고 효율화 세팅 전략 3가지

네이버 파워링크(검색광고)에 대한 효율적인 세팅 전략 3가지에 대해 말씀드리겠습니다.

많은 광고주분들께서 고민하시는 부분이 

"광고비는 계속 소진되는데 생각보다 전환으로 잘 이어지지 않네"

입니다.

이유를 살펴보면 대부분 높은 입찰가의 '대표키워드' 위주로 예산이 소진되고 있거나, 

초기에 설정한 기본값 그대로 운영되는 경우가 많았습니다.

이런 경우, 광고주님의 예산을 아끼고 ROAS(광고비 대비 매출액)를 

개선할 수 있는 네이버 검색광고 세팅 실무 팁 3가지를 공유드립니다!

첫 번째는 '3조합 세부 키워드 발굴'

보통 대표 키워드를 설정하는 게 대표적인데요.

물론 대표 키워드도 중요하지만 광고 전환/성과가 나오지 않는다면

세부 키워드를 발굴해보는 것도 방법입니다.

예를 들어, 운동화나 영양제 같은 CPC(클릭당 단가)가 높은 키워드는 검색 의도가 다양한 사람들이

검색을 하기 때문에 무의미한 클릭에 대한 예산 소진이 빨라질 수 있습니다.

따라서 발 편한 임산부 운동화나 직장인 눈피로 영양제와 같은 키워드로 등록하면

구매 가능성이 높은 타겟 유저가 들어오기 때문에 전환율이 높아집니다.

두 번째는 '제외 키워드 지속 등록'입니다.

광고를 확장형/유사어 매칭으로 설정할 경우 브랜드와 관련 없는 검색어에도 광고가 노출되어 

무의미한 클릭 비용이 발생한다던지, 잘못된 타겟팅이 될 수 있다는 것입니다.

이러한 경우는 광고시스템의 지표나 보고서를 주기적으로 체크하며,

타겟과 맞지 않는 단어는 '제외 키워드'로 등록해 주세요.

불필요한 비용을 차단하고, 구매 가능성이 높은 유저에게 광고비를 집중하는 것이 중요합니다.

세 번째는 '확장 소재를 활용해라!' 입니다.

기본 문구와 밋밋한 광고는 시선을 사로잡고, 관심을 유도하는 것이 어렵습니다.

따라서 노출 점유율을 높이는 확장 소재를 어떻게 활용하냐가 중요합니다.

네이버에서 제공하는 다양한 확장 소재(추가 제목, 홍보 문구, 서브 링크, 전화번호 등)를 가능한 한 모두 활용해 보세요.

확장 소재는 추가 비용이 들지 않으면서도 검색 결과 화면에서 내 광고가 차지하는 영역이 넓어져, 클릭률이 증가할 확률이 높아집니다.

네이버 검색광고 성과는 단순히 입찰가를 높여 1위에 올리는 것보다, 디테일한 세팅에서 차이가 납니다.

작은 세팅의 차이가 광고주님의 소중한 예산을 지키고 성과를 만들어내는 바탕이 된다고 생각합니다. 

앞으로도 알찬 마케팅 인사이트로 자주 찾아뵙겠습니다.

감사합니다!

추가로 파워링크 세팅에 대해서 궁금한 점 있으시면 아래 연락처로 편하게 문의 주세요!