플랫폼 협력광고, 딥링크 필수인가요?

2026-10-27 58 0서원빈 마케터

AMPM GLOBAL MARKETING INSIGHT

메타 X 플랫폼 협력광고,
'딥링크'를 꼭 설정해야 하는 이유

작성자 : AMPM글로벌 서원빈 AE

안녕하세요! AMPM글로벌 서원빈 AE입니다.

최근 올리브영, 무신사, 29CM 등 쇼핑 플랫폼이 더욱 활성화되면서 메타 X 플랫폼 협력광고를 진행하는 브랜드가 많아졌습니다. 협력광고를 세팅할 때 등장하는 '딥링크' 설정 항목을 보며 "이게 정확히 뭐지?", "굳이 꼭 써야 하나?" 하고 궁금해하셨던 경험이 있으실 텐데요.

오늘은 딥링크를 왜 필수적으로 사용해야 하는지, 그리고 손쉽게 설정하는 방법까지 핵심 내용을 정리해 드리겠습니다.

딥링크 사용의 핵심 원인: 이탈률 방어

우선 딥링크를 사용하는 가장 큰 이유는 결국 이탈률을 방어하기 위함입니다.

소비자가 메타에서 협력광고를 보고 흥미를 느껴 클릭했을 때, 딥링크가 적용되어 있지 않다면 사용자 기기에 플랫폼 앱이 설치되어 있어도 웹사이트(웹 브라우저)로 연동되어 자동 로그인이 되지 않습니다.

❌ 딥링크 미설정 시

광고 클릭 ➔ 웹사이트 이동 ➔ 로그인 해제 상태 ➔ 앱 재실행 & 로그인 ➔ 상품 재검색 ➔ 유저 대거 이탈 발생

⭕ 딥링크 설정 시

광고 클릭 ➔ 플랫폼 앱 자동 실행 ➔ 로그인 상태 유지 ➔ 해당 제품 페이지 직행 ➔ 구매 및 2차 액션 매끄럽게 전환

소비자가 광고를 클릭한 목적은 구매, 장바구니 담기, 브랜드 제품 탐색 등 다양합니다.

하지만 웹사이트로 연결되면 목적에 맞는 액션을 진행하기 위해 소비자가 직접 앱을 열고, 로그인한 뒤, 광고에 나온 제품을 다시 찾아야 하는 과정이 추가됩니다. 바로 이 지점에서 대부분의 소비자가 이탈하게 됩니다.

💡 광고 데이터 체크 포인트

만약 협력광고 대시보드 데이터상 CTR(클릭률)은 효율적인데, 실제 구매 관련 전환 효율이 떨어진다면? 1차적으로 딥링크 설정 여부를 가장 먼저 확인해 보시길 바랍니다!

딥링크 생성 방법 (무신사 예시)

무신사 협력광고를 예로 들어 딥링크를 생성하는 방법은 크게 2가지가 있습니다.

방법 01

앱 내 '공유하기' 링크 활용

모바일 무신사 접속 후 원하는 상품 및 카테고리 탭의 '공유하기'를 통해 링크 생성

방법 02

카탈로그 광고 랜딩 설정

카탈로그 형식 광고 운영 시 랜딩 설정 탭에서 'URL' 선택하여 인증 완료

클릭 몇 번으로 딥링크 생성 및 연동이 쉽게 가능한 작업이기 때문에, 위 방법으로 손쉽게 이탈률을 개선해 보시길 바라겠습니다!

추가로 문의사항이 있으시다면 편하게 문의 남겨주세요!
감사합니다 : )

서원빈

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