쿠팡 광고, 뷰티 브랜드가 아직 안 쓰는 이유와 이제 써야 하는 이유

BEAUTY CHANNEL STRATEGY 올리브영이 '발견'하는 곳이라면,쿠팡은 '다시 사는' 곳이다 뷰티 브랜드 미팅에서 쿠팡 이야기를 꺼내면 반응이 둘로 갈립니다. "거긴 가격만 무너져요"와 "이미 누가 팔고 있던데요." 그런데 그 사이, 우리 고객은 토너가 떨어지는 날 쿠팡 앱을 열고 있습니다. 올리브영·네이버 다음 채널로서 쿠팡을 어떻게 봐야 하는...

뷰티,리뷰 1만 개 브랜드가 신생 브랜드에 지는 이유

BEAUTY MARKETING INSIGHT 소비자가 찾는 건 '많은 리뷰'가 아니라 '나 같은 사람의 리뷰'다 리뷰 수는 한때 뷰티 브랜드의 가장 강력한 무기였습니다. 그런데 요즘 상세페이지 앞의 소비자는 숫자를 건너뛰고 필터부터 누릅니다.리뷰의 '양'이 아니라 '결'이 구매를 결정하는 시대, 리뷰 전략을 어떻게 다시 짜야 하는지 정리했습니다. "리뷰 1...

뷰티 연말 선물 시즌 광고 전략

MARKETING INSIGHT 11월이 되면 장바구니의 주인이 바뀐다 평소 뷰티 광고는 '내 피부 고민'에서 출발합니다.건조함, 트러블, 톤업. 소비자는 자기 문제를 해결해줄 제품을 찾고, 우리는 그 고민 키워드와 후기로 전환을 만듭니다. 연말은 다릅니다. 이 시기 장바구니에 담기는 립밤과 핸드크림 상당수는 구매자 본인이 쓰지 않습니다.직장 동료, 친구,...