네이버 검색광고 유형_파워링크, 쇼핑검색
CPC 과금 방식이며,
직접 입찰가를 설정할 수 있고 키워드 등록이 가능하며 매체/시간 전략을 쓸 수 있습니다.
통합검색, AI브리핑, 더보기, 검색 탭, 쇼핑이 있는데요
PC/모바일 통합검색: 검색 결과 최상단에 위치하여 주목도가 높으며, PC는 최대 10개, 모바일은 5개가 노출됩니다.
AI 브리핑 지면: 확장검색 AdVoost Max 사용 시 pc, 모바일 모두 가능합니다
광고 더보기: 파워링크 '더보기'를 클릭하면 한 페이지에 25개까지 광고가 노출되고, 광고 집행 기간을 확인할 수 있습니다.
검색 탭 (카페, 지식iN, 블로그): 이 3가지 검색 탭을 클릭 시 우측 상단에 최대 5개까지 광고가 노출됩니다.
네이버 쇼핑: 쇼핑검색 가격비교 페이지에 PC는 최대 5개, 모바일은 최대 3개의 광고가 노출됩니다
(PC)
추천 및 콘텐츠 지면은키워드 검색 결과가 아니라, 보고 있는 콘텐츠의 내용이나 사용자의 관심사·위치에 맞춰 노출되는 영역인데요.
네이버 내의 지면과 파트너사 지면이 있습니다.
네이버에서는 블로그, 카페, 지식인 콘텐츠 혹은 네이버 밴드 내용 하단에 관련 광고가 노출되고
콘텐츠 파트너 즉 bing, 다음 등과 같이 네이버와 제휴를 맺은 파트너 사이트에 광고가 노출되기도 합니다.
그렇다면 검색 지면과 추천 및 콘텐츠 지면을 어떤 목적으로 활용하면 좋을까요?
검색 지면은 이용자가 직접 키워드 검색으로 들어왔기 때문에 구매 의도가 높지만,
추천 및 콘텐츠 지면은 콘텐츠를 읽는 과정에서 간접적으로 노출되어 전환 의도가 비교적 낮다는 차이점이 있습니다.
따라서 명확한 니즈를 가진 타겟이 모이는 검색지면에서는 구매 전환율 극대화가 필요할 때,
추천 및 콘텐츠 지면은 브랜드 인지도와 잠재 수요를 발굴할 때 사용하면 좋겠죠
CPC 과금방식이며 성별, 연령대 등의 전략 기능이 있습니다.
쇼핑검색은 쇼핑 브랜드형, 제품 카탈로그형, 그리고 쇼핑몰 상품형 이렇게 3가지 유형으로 나뉘는데요
특정 브랜드 키워드나 관련 검색어를 입력했을 때, 검색 결과 최상단에 브랜드의 아이덴티티와 주요 대표 상품들을 대형 배너 등의 형태로 집중 노출하는 광고입니다.
네이버 쇼핑 내에 등록된 동일한 제품들의 다양한 판매처 가격을 하나로 모아 보여주는 '가격비교(카탈로그) 페이지'에 노출되는 광고입니다.
가격 비교 구조이기 때문에 낮은 가격이나 할인 혜택이 있는 판매처가 유리하며,
같은 원리로 구매 의도가 높은 이용자를 공략하는 광고입니다.
마지막으로 쇼핑몰 상품형은
개별 쇼핑몰(자사몰 또는 스마트스토어 등)에 등록된 개별 상품 단위로 노출되는, 가장 대중적이고 기본 형태인 검색광고입니다.
내 쇼핑몰만의 독창적인 상품이나 상세페이지를 개별적으로 노출할 수 있으며 세밀한 타겟팅 및 키워드 입찰가 관리가 가능합니다.
정리하자면
쇼핑 브랜드형은 브랜드 탐색 및 관심 유저,
제품 카탈로그형은 구체적 상품을 정하고 가격 비교 중인 유저,
쇼핑몰 상품형은 다양한 검색어로 유입되는 잠재 및 구매 유저를 타겟으로 삼을 수 있습니다.
지금까지 네이버 파워링크와 쇼핑검색에 대해 알아보았습니다.
광고 목적에 따라 유형을 잘 선택하면 좋을 것 같습니다.
저 이윤지 마케터는 다음번에도 유용한 인사이트로 돌아오겠습니다!
감사합니다 :)
마케팅 인사이드
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