뷰티업종 O사 문제점 및 개선점 도출 사례

안녕하세요 

AMPM 글로벌 권소영 마케터입니다! 

오늘은 뷰티 업종 O사에 네이버 쇼핑검색 광고 문제점과 개선점에 대해 설명하고자 합니다. 

<해당 업체 정보>

업종:  친환경 샴푸바&컨디셔너바 

예산: 월 100만 원 

매체: 네이버 쇼핑검색 

KPI: ROAS 300%

운영 방향: 예산이 적어 세부 키워드 발굴과 소재 테스트에 집중한 캠페인 설정 

1) 집행 전 문제점 

- 반복되는 키워드 발굴 및 테스트로 다수의 중복 키워드 노출 

- 파워링크 전환이 없음에도 불구하고 파워링크에 과도한 비용 소진 

2) 문제점에 따른 개선 방향 

- 자사명 유입이 거의 없어 상품명에서 제외 후 노출 키워드로 확장 

- 중복 키워드를 막고자 모수가 가장 많이 쌓인 하나의 소재로 정리 (10 그룹 -> 4그룹) 

- 경쟁사 모니터링을 통한 새로운 세부 키워드 및 광고 소구점 발굴 

EX) 모발 빠짐 개선 효과 nn% 

EX) 선물 세트, 답례품 선물 등의 키워드 발굴 

- 파워링크 광고 최소 비용으로 자사명 키워드로만 운영 

- 세부 시장 확대를 위한 ADN 제안 

해당 업종은 추가 개선 방향에 따라 집행 후 추후 공유드릴 예정입니다! 

일예산이 적거나 초기 광고 세팅에 어려움을 겪고 계신 분들은 광고 상담 주시면 맞춤 상담 후 개선 도와드리겠습니다.

다음에도 타업종 문제점 및 개선 사례로 돌아올테니, 기다려주시면 감사하겠습니다! 

지금까지 광고 퍼포먼스 1팀 권소영 마케터였습니다. 

감사합니다!