4분기 광고 전략 없이 집행하려고 하시나요?

안녕하세요 AMPM 글로벌1:1 밀착형마케터박현지입니다.

마지막 4분기 광고를 제대로 된 전략 없이 집행하려고 하시나요?

그렇다면 올해의 가장 큰 기회를 놓칠지도 모릅니다.

연말 캠페인과 대규모 소비 시즌으로 이어지는 4분기는 굉장히 중요하니, 

올해를 성공적으로 마무리할 수 있는 광고 전략을 소개 드리려 합니다.

[목표 설정과 예산 배분] 

A. 명확한 목표 설정

브랜드 인지도, 리드 생성, 직접 판매 등 구체적인 목표 설정의 중요합니다.

4분기에 맞춰 CTR, 전환율, ROAS 등의 주요 성과지표(KPI)를 어떻게 조정할지 논의해야 하는데,

보통 4분기는 재고처리에 비중을 많이 두기에 목표는 ‘전환 최대화'가 될 것입니다.

시즌성 상품의 재고 처리를 위해 패키지나 할인 프로모션을 많이 집행하며 전환을 끌어올리는 형식으로

광고를 집행하게 된다면 훨씬 좋은 결과를 도출해낼 수 있습니다.

B. 전략적 예산 배분

블랙프라이데이, 연말, 할로윈이나 크리스마스 집행할 콘텐츠적인 이벤트가 많아

경쟁도가 높아집니다.그러니 해당 기간은 경쟁사 타겟을 위주로 광고를 전략적으로

집행하여 광고비를 전략적으로 운영하는 것이 필요합니다.

[ 플랫폼별 전략 ]

A. 페이스북 및 인스타그램

• 
  
• 광고 유형: 캐러셀 광고, 동적 제품 광고, 동영상 광고를 추천합니다.
• 시즌 크리에이티브: 휴가철 테마의 시각 자료와 텍스트를 사용하고,
• "놓치지 말라"는 사람들의 손해 보는 것을 싫어하는 심리를 활용하는 것이 좋습니다.
• 타겟 세분화: 콜드 타겟팅에는 유사 타겟, 리타겟팅에는 맞춤 타겟을 사용하는 것이 필요합니다.
• 재고처리를 위한 할인 프로모션이나 패키징이 많기에 재구매 고객에게 매력적인 광고가 될 것입니다.

B. 구글 광고

• 검색 및 디스플레이 광고: 고의도 키워드 입찰과 “holiday gifts” 같은 시즌 키워드를 강조합니다.
• 스마트 쇼핑 캠페인: 구글의 AI로 구글 네트워크 전반에 최적화된 광고 배치를 합니다.
• - Google Merchant Center의 상품 피드와 연동해 최신 상품 정보가 반영됩니다.
• 자동 입찰, 타겟팅으로 광고 효율을 극대화하고, 적은 설정으로도 높은 광고 성과를 기대할 수 있는 것이 큰 장점이죠!
• 유튜브 광고: 스킵 가능한 인스트림 광고는 강력한 CTA로 넓은 고객에게 다가가는 데 좋습니다.
• 구글은 브랜딩 위주이기 때문에 스토리 텔링의 동영상 광고가 적합합니다.

C. 네이버

• 브랜드 검색 광고: 쇼핑 시즌 동안 브랜드 존재감을 높이는 데 추천합니다!
• DA 매체로 유입된 소비자들을 끌어오는 것이 중요합니다 :)
• 쇼핑 광고: 구매 의도가 높은 특정 제품을 홍보하기에 효과적입니다.
• 콘텐츠 SEO와 블로그 마케팅: 유익하고 가치 있는 정보를 제공하는 블로그 콘텐츠로 고객과의 소통을 유도하시는 게 필요합니다.
• 
  
• 연말 시즌은 콘텐츠의 활용도가 높아 다양한 전략으로 광고를 집행하는 것이 가능하니
• 관련해서 컨설팅 받고자하시면 아래의 상담 신청 남겨주시면 빠른 답변 도와드리도록 하겠습니다!
• 
  

<최신인기게시글>

예산이나인력이제한적인브랜드의문제해결법

효율을올리는 SNS 타겟팅 Tip.

배너광고모르면이것만보세요

브랜딩과전환뭐부터해야할까?

쇼핑광고그냥놔두면손해봅니다.

상황별꼭필요한광고는?

어느곳에서도무조건되는소재활용법

<함께보면유용한시리즈모음>

이거모르면 Meta 쓰신다고말하면안됩니다!

이거모르면 Meta 쓰신다고말하면안됩니다!(2)

이거모르면 Meta 쓰신다고말하면안됩니다!(3)

글만알면마케팅할수있습니다: 검색광고

글만알면마케팅할수있습니다: 검색광고(2)

글만알면마케팅할수있습니다: 검색광고(3)

나만알고싶은마케팅사이트- ep.아이디어

나만알고싶은마케팅사이트- ep.후킹문구

매출을올리는소비자패턴파악하기

매출을올리는소비자패턴파악하기(2)

오늘도저의글읽어주셔서감사합니다~!