유아업종 B사 문제점 및 개선점 도출 사례

안녕하세요 AMPM글로벌 한수민 마케터 입니다!

오늘은 제가 운영 중인 [유아업종 B사]의

네이버 검색광고 집행 전 문제점과 진행한 개선점에 대해 소개하겠습니다.

[유아업종  B사]의 정보입니다.

KPI  : 구매 전환 수 증가 및 신규고객 유입

매체 : 네이버 검색광고

월 예산 : 300만원

주요 타겟 : 2549 남녀

집행 전 문제점

1. 전환이 없는 성별,연령 분리X

2. 전환이 극소수임에도 브랜딩의 목적으로 파워링크 활용 중이나 클릭수 역시 아쉬운 상황

3. 전략적 소재명 셋팅없이 기존 상품명만 활용 중

진행한 개선점

1. 매주 쌓인 데이터를 기반으로 전환 및 클릭이 없는 성별,연령은 OFF

2. 노출량 경쟁도 상,중,하 로 분류하여 키워드 발굴 후 3가지를 모두 혼합한 소재명 활용

3. B사의 특장점을 파악 후 브랜딩의 더 적합한 신규 매체 제안 및 12월부터 라이브 예정

성과

1. 집중적 타겟 선정을 통해 총 광고비 누수 방지 및 전환율,전환수 증가

BEFORE/10일운영)

2. 노출수 4.9배 이상 증가

BEFORE) ▶   AFTER) 

해당 업체는 이관 후 꾸준히 긍정적인 광고 성과를 보이고 있으며

파워링크를 브랜딩의 목적으로 집행하셨으나 이전 1달 기준, 자사명을 통한 전환수가 20건 미만으로

B사의 특장점을 파악 후 브랜딩의 더 적합한 신규 매체인 네이버GFA를 제안드렸고 추가 집행하기로 하였습니다.

유아업종은 경쟁이 유독 심한 업종 중 하나입니다.

해당 브랜드와 동일한 고민을 갖고 계신 광고주님이시라면

편하게 한수민 마케터에게 문의 주시기 바랍니다:)

감사합니다!

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