안녕하세요 AMPM 글로벌 김승호 마케터입니다.

네이버 파워링크 세팅하는 과정에서 세부 키워드 확장이 중요하다고 말씀을 많이 들으셨고 세팅을 하고자 하시는 분들이 많을 것 같습니다.

그런데 막상 키워드 등록을 어떻게 진행하는 게 좋을 지 모르시는 분들을 위해 오늘은 네이버 검색광고에서 세부 키워드 확장을 하는 방법에 대해 말씀을 드리도록 하겠습니다!

1. 기본 키워드 설정

• 먼저, 광고할 제품이나 서비스와 관련된 주요 키워드를 설정합니다.
  예: "자동차 청소용 물티슈"라면 기본 키워드는 "물티슈", "자동차 청소" 등이 될 수 있습니다.
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2. 네이버 키워드 도구 활용

• 네이버에서 제공하는 키워드 도구(키워드 플래너)를 활용해 검색량과 경쟁도를 확인합니다.
1. 네이버 광고 관리 페이지에서 키워드 도구로 이동합니다.
2. 기본 키워드를 입력하고 추천 키워드를 확인합니다.
3. 각 키워드의 월평균 검색량, 클릭률, 클릭당 비용(CPC)을 분석합니다.
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3. 롱테일 키워드 발굴

• 경쟁이 적고 전환율이 높은 롱테일 키워드를 발굴합니다.
  예: "물티슈" 대신 "자동차 내부 먼지 제거 물티슈", **"유아용 친환경 물티슈"**와 같이 구체적인 검색어를 설정합니다.
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4. 연관 검색어 및 자동완성 기능 활용

• 네이버 검색창에 기본 키워드를 입력해 연관 검색어나 자동완성 검색어를 확인합니다.
• 예: "자동차 물티슈"를 입력하면 "자동차 물티슈 추천", **"자동차 물티슈 가격"**과 같은 연관 검색어를 확인할 수 있습니다.
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5. 경쟁사 분석

• 경쟁사의 광고에서 사용하는 키워드를 분석합니다.
• 네이버 검색창에 키워드를 입력하고 상단에 노출되는 경쟁사의 광고를 확인합니다.
• 키워드와 광고 문구를 비교해 자신만의 차별화 포인트를 도출합니다.
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6. 사용자 의도 분석

• 사용자가 특정 키워드를 검색할 때의 의도를 파악합니다.
• 구매 의도가 높은 키워드를 우선적으로 선정합니다.
• 예: **"자동차 물티슈 후기"**는 정보 탐색 의도가 강한 키워드이지만, **"자동차 물티슈 구매"**는 구매 의도가 더 높습니다.
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7. 성과 데이터 기반 최적화

• 캠페인을 시작한 후 성과 데이터를 지속적으로 분석합니다.
1. 클릭률(CTR), 전환율(CVR), 비용 대비 성과(ROAS) 데이터를 확인합니다.
2. 성과가 낮은 키워드는 제외하고, 높은 키워드는 더 세부적으로 나눕니다.
3. 예: "자동차 물티슈"가 성과가 좋다면, 이를 세분화해 "자동차 가죽용 물티슈", **"자동차 대시보드 청소 물티슈"**로 키워드를 추가합니다.
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8. 계절성 키워드 활용

• 제품 특성에 따라 계절에 맞는 키워드를 추가합니다.
• 예: 여름철에는 "여름용 시원한 물티슈", 겨울철에는 "겨울철 보습 물티슈"같은 키워드가 효과적입니다.
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9. 소비자 후기에서 힌트 찾기

• 네이버 쇼핑이나 블로그에서 소비자가 작성한 후기에서 자주 사용되는 표현을 키워드로 활용합니다.
• 예: "냄새 제거 효과가 좋다"는 키워드 아이디어를 얻을 수 있습니다.

효율적인 키워드 활용 팁

• 키워드 조합:
• 지역명 + 제품명: "서울 자동차 물티슈"
• 특장점 + 제품명: "친환경 물티슈"
• 용도 + 제품명: "차량용 청소 물티슈"
• 소비자 여정에 맞춘 키워드 분류:
• 정보 탐색 단계: "자동차 물티슈 후기"
• 구매 결정 단계: "자동차 물티슈 할인"
• 재구매 단계: "자동차 물티슈 대량 구매"

네이버 파워링크에서 세부 키워드를 효과적으로 찾으려면 철저한 데이터 분석과 소비자 이해가 필수입니다.

위의 방법들을 활용해 맞춤형 키워드를 발굴하고, 지속적으로 최적화 한다면 대표님들의 광고 성과도 더욱 올라갈 수 잇다고 생각합니다!

더 자세한 내용이 궁금하시거나 광고를 직접 맡기고 싶은 광고주님들에게 언제나빠르고!정확한!답변을 드리겠습니다!

지금까지AMPM글로벌마케터 김승호입니다!

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