네이버 검색광고 '확장검색' 업데이트 안내!

안녕하세요!

AMPM글로벌 조소영 AE입니다.

이번에는 2025년 1월에 예정된 확장검색 기능 업데이트 소식을 쉽고 간단하게 정리해 드리려고 합니다 :)

✅ 적용일

• 2025년 1월 23일(목)
  (내부 사정에 따라 일정이 변경될 수 있습니다.)

✅ 업데이트 주요 내용

확장검색 키워드가 '일치' 유형으로도 광고 노출 가능!

• 기존: 확장검색 키워드는 '확장' 방식으로만 동작.
• 변경: 등록된 키워드가 사용자 검색어와 정확히 일치하면 '일치' 유형으로도 광고 노출!

 결과적으로 확장검색 키워드의 노출 기회가 증가합니다.

✅입찰가 및 예산 변화

1️⃣ 입찰가 적용 방식

• AS-IS: 자동 입찰가와 등록 키워드 입찰가 중 더 낮은 금액으로 입찰.
• TO-BE: 등록된 키워드 입찰가로 입찰.

2️⃣ 예산 사용 방식

• AS-IS: 확장 예산 비율만큼 사용.
• TO-BE: 광고그룹 전체 예산에서 사용.

???? 중요! 광고비 계산 방식(차순위 입찰가 기준)은 동일합니다.

✅ 성과 데이터 변화

• 적용일 이후: 키워드 탭에서 확장검색 키워드의 '일치' 성과를 확인 가능.
• 단, 적용일 이전 데이터는 기존 '확장' 유형 기준으로 유지됩니다.

✅ 광고 준비 체크리스트

1️⃣ 키워드 입찰가 점검

• 확장검색 속성 키워드도 입찰가가 중요해졌으니 다시 한번 확인하세요!

2️⃣ 예산 및 상한 비율 검토

• 확장검색 예산 상한 비율이 '일치' 유형에 영향을 줄 수 있으니 조정 필요!

3️⃣ URL과 검색어 연관성 유지

• 사용자 검색어와 연결 URL의 콘텐츠 연관성이 여전히 중요합니다.
• 연관성이 낮으면 광고가 노출되지 않을 수 있어요.

✅ 알아두세요!

• 확장검색 키워드는 네이버 통합검색에만 노출됩니다.
• AI 분석에 따라 비상업성 검색어는 노출이 제한될 수 있습니다.

이번 업데이트로 확장검색 키워드를 더욱 효과적으로 활용해 광고 성과를 높이세요!
궁금한 점이 있다면 언제든 문의해 주세요!

https://inside.ampm.co.kr/ae-soyoung2569/?baepo=soyoung2569