메타에서 소재 다음으로 중요한건?

안녕하세요 AMPM 글로벌1:1 밀착형마케터박현지입니다.

메타에서 성과를 보려면 가장 중요한건 '소재'라는건 다들 알고 계실거라 생각합니다.

DA 매체이다 보니 어쩔 수 없이 특성상 소재가 가장 중요한데, 그만큼 성과에 영향력이 높은건 '타겟팅'이라고 생각합니다.

메타의 강력한 데이터 기반 타겟팅 기능을 활용하여 전환율을 높이고 광고 효율성을 극대화하는 타겟 세팅을 활용하게 되면

더 높은 광고 성과를 보일 수 있습니다. 그러기 위해선 먼저 메타 타겟팅에 대한 이해도가 필요할 것 같아 해당 내용 정리하여 전달드립니다 :)

메타 광고에서 활용할 수 있는 대표적인 타겟팅 옵션은 다음과 같습니다.

ⓐ 오디언스 타겟팅

• 인구통계: 연령, 성별, 거주 지역, 언어
• 관심사: 특정 관심사(예: 피트니스, 테크, 여행)
• 행동 데이터: 구매 행동, 기기 사용, 앱 활동

ⓑ 맞춤 타겟팅

픽셀값을 활용해 아래의 정확한 타겟팅이 가능합니다!

• 웹사이트 방문자:  홈페이지 유입 및 특정 페이지 방문자를 타겟팅
• 앱 사용자: 특정 행동(예: 앱 다운로드, 인앱 구매)한 사용자 대상 광고
• 고객 리스트: 이메일, 전화번호 등을 업로드하여 기존 고객을 타겟팅
• 참여한 사용자: Facebook/Instagram에서 콘텐츠(게시물, 동영상, 광고)를 본 사람

ⓒ 유사 타겟팅

기존 고객과 유사한 특성을 가진 새로운 잠재 고객을 찾는 기능입니다.

• 맞춤 타겟을 기반으로 1~10% 유사도 범위 설정 가능하며,
• 기존 고객 데이터가 많을수록 유사 타겟의 정확도가 높아지는 특징이 있습니다!

설명드린 타겟팅들을 어떻게 믹스하느냐에 따라 효율에 영향을 미치며,

초반 테스트 과정에서 예산 폭을 늘려 최적화 된 타겟을 찾고, 이후 타겟팅 범위를 

세밀하게 조정하여 ROAS폭을 늘리는 형식으로 진행하는 방향이 좋습니다. 

TIP. 메타 타겟팅 최적화 전략

1) 다양한 타겟팅 조합 테스트

• 오디언스 타겟팅 + 맞춤 타겟팅을 결합해 A/B 테스트 진행하는 것이 가장 기본적인 타겟팅 세팅입니다.
• 예시로 "25~35세 여성 + 최근 30일 이내 웹사이트 방문자" 등이 있겠죠.
• 이렇게 조합을 다양하게 하면 굉장히 많은 테스트값을 볼 수 있습니다.

2) 광고 소재(크리에이티브) 맞춤화

• 맞춤 타겟은 기존 고객에게는 브랜드 친숙도를 고려한 광고를 세팅하고
• 유사 타겟의 경우,  브랜드를 처음 접하는 고객이 대부분일 수 있기에
• 브랜드 인지도와 관련된 이미지를 활용하는게 좋습니다.

3) 픽셀 및 이벤트 데이터 활용

• Facebook 픽셀을 설치해 방문자 행동 분석 및 리타겟팅 진행하여
• "Add to Cart" > "Initiate Checkout" > "Purchase" 단계별 최적화를 하는 것이 좋습니다.

4) 광고 캠페인 목표별 최적화

• 캠페인 목표마다도 성과가 다르기 때문에, 잠재고객내 인스턴트 vs. 웹사이트 전환 등
• 목표에 따라 타겟팅 방식 차별화하는 방식도 권장드립니다.
• 
  

이렇게 운영을 해도 메타 효율이 나오지 않아 고민이시라면 아래의 상담 요청을 통해 문의 남겨주시면 감사드리겠습니다.

이상 AMPM글로벌 박현지 마케터였습니다.

<최신인기게시글>

예산이나인력이제한적인브랜드의문제해결법

효율을올리는 SNS 타겟팅 Tip.

배너광고모르면이것만보세요

브랜딩과전환뭐부터해야할까?

쇼핑광고그냥놔두면손해봅니다.

상황별꼭필요한광고는?

어느곳에서도무조건되는소재활용법

<함께보면유용한시리즈모음>

이거모르면 Meta 쓰신다고말하면안됩니다!

이거모르면 Meta 쓰신다고말하면안됩니다!(2)

이거모르면 Meta 쓰신다고말하면안됩니다!(3)

글만알면마케팅할수있습니다: 검색광고

글만알면마케팅할수있습니다: 검색광고(2)

글만알면마케팅할수있습니다: 검색광고(3)

나만알고싶은마케팅사이트- ep.아이디어

나만알고싶은마케팅사이트- ep.후킹문구

매출을올리는소비자패턴파악하기

매출을올리는소비자패턴파악하기(2)