네이밍의 시대는 갔다? - 브랜드 네이밍보단 "애칭"

보기 좋은 떡이 먹기도 좋다고  여전히 소비자들은  기술적 속성보다 겉으로 드러나는 면, 즉 이름에 먼저 반응합니다. 

그래서 원래 수많은 브랜드들이 브랜드 네이밍에 많은 심혈을 기울였는데요 . 하지만 요즘은 '브랜드 네이밍' 보단 '브랜드 애칭'이 더 중요하고 여겨지고 있습니다. 이에는 몇가지 이유를 꼽을 수가 있겠는데요.

첫번째, 좋은 이름이 바닥났습니다.

이제는 어떤 좋은 이름을 지어도 이미 그 이름을 쓰고 있는 제품이 존재합니다.

둘째, 기업이 출시하는 상품의 이름은 일정한 원치과 법의 제약을 받습니다.

금융 상품의 경우 '무조건 00배 이상 불려주는 펀드' 라던가 '100프로 보장되는 보험' 같은 이름을 지을 수 없습니다.

만약 이렇게 된다면 시장 전체가 대혼란에 빠질 것이고, 이로 인한 피해는 고스란히 소비자의 몫이 될 것입니다. 

세번째, 네이밍은 보통 마케팅 부서의 담당인데, 그 이름으로 판매를 하는 것은 영업 부서입니다.

강의를 하다 보면 "현장을 고려하지 않은 상품 이름이 지어졌는데, 제가 무슨 일을 할 수 있겠습니까?"

같은 영업 부서의 볼멘소리를 자주 들을 때도 있으실텐데요. 이럴땐 이미정해진 상품 이름에 애칭 또는 별칭을 지어주는 것입니다.

" 전사가 결정한 상품의 이름을 내 맘대로 바꿀 수는 없어도, 애칭은 현장 상황에 맞게 원 없이 만들 수 있습니다. "

애칭이 상품의 생사를 가른다 ?

상장된 가상화폐도 이름만 바꾸는 리브랜딩을 해서 급등되는 일이 많습니다. MCI 코인은 2021년 6월 2일 싸이클럽으로 이름을 바꾸어 1시간 만에 가격이 30% 상승했고, 이후 2배 가까이 상승했습니다. 지난 1년 사이 10여 개가 넘는 코인이 이름을 바꾸는 리브랜딩을 단행하여 가격이 급등했는데요. 그리고 실제 코인 투자자 중에는, 해당 코인을 산 이유에 대해 ''엘프', '보라'와 같이 단지 이름이 예뻐서 구매했다'고 응답한 사람 역시 많았습니다. 

대중은 애칭을 사랑한다?

대중은 그것 이 좋은 방향이든, 나쁜 방향이든 원래 이름을 대신할 애칭을 금세 지어냅니다. '오뚜기'의 브랜드 평판이 좋아지자 사람들이 '갓뚜기'라 불렀던 것도, '대한항공'이 대중의 뭇매를 맞던 그 사건 직후 '땅콩항공'이라 불리는 일이 많았던 것도 대표적인 예입니다. 주위에 'GIF 애니메이션'이라는 정식 명칭을 쓰는 사람이 있나요? 대부분, 아니 모두가 '움짤'이라는 애칭을 사용합니다. 이처럼 대중은 애칭을 정말 사랑합니다.

애칭으로 포장하라