안녕하세요! PARK12님
문의주신 쇼핑검색광고 품질지수에 대해서 2가지로 정리하여서 답변드립니다. :)
1.품질지수가 떨어지는 이유
우선 네이버 품질지수가 떨어지는 이유를 알기 전에 확인해주셔야 할게 품질지수에 대한 정의를 이해해주시는게 좋아요!
품질지수의 경우는 [ 광고효과(클릭률), 상품과 광고 소재의 연관도, 상품의 이용자 반응 ] 과 같이 괌고 품질을 평가할 수 있는 다양한 요소들이 반영되어 산정됩니다.
광고 상품의 상품명에 불필요한 단어가 들어가거나, 연관성이 떨어지는 이미지를 사용하고, 불필요한 키워드에 노출되게 된다면 결국 유입도 구매전환도 없을 텐데요. 이렇게 광고 효율이 부족하다고 시스템이 판단하면 품질지수가 감소하게 됩니다.
간혹 품질지수가 낮더라도 광고 ROAS는 좋은 경우가 있는데요. 그건 입찰가가 너무 낮거나, 노출/유입량 자체가 적어서 광고품질을 낮게 평가 받았을 확률이 높습니다. 너무 보수적으로 운영해도 마찬가지인거죠!
사실 품질지수에 영향을 미치는 요소들의 정확한 정보는 100%알 수 없지만, 이 부분만 유의하셔서 집행해주신다면 효율은 개선될 것 같습니다!
2.품질지수를 높히기 위해서
앞서 말씀드렸던 것처럼 품질지수는 광고의 품질을 평가할 수 있는 다양한 요소들을 반영하여 산정하게 됩니다!
우선 크게 3가지 정도를 포인트로 말씀드릴 수 있을 것 같아요.
첫번쨰, 상품과 상품명의 연관성 있게 구성, 사용되는 광고 소재 이미지 수정하여 테스트, 추가홍보문구 및 부가정보 활용
두번쨰, 상품을 클릭했을 때 보여지는 상품 상세이미지의 구성 (상품의 주요한 정보, 소개, 설명 등)을 통해 전환율 상승
세번째 , 쇼핑검색의 경우 노출키워드를 정해서 노출할 수 없다보니 제외키워드 관리가 중요 -> 주기적으로 모니터링
우선 이렇게 정리해드릴 수 있을 것 같습니다!
광고 진행 하시다가 헷갈리거나 추가 문의사항이 있을 때에는 언제든지 아래 명함에 나와있는 컨택포인트로 연락주세요!
*네이버성과형디스플레이광고란?
https://youtu.be/s8puncir-SM
*내상품이 안팔리는 이유? USP부터 파악하자!
https://youtu.be/7anVkNzUBko
*SNS광고 어떻게 시작할까요?
https://youtu.be/ugYwj_6PL5w
작성일 : 2022.10.19※ 위 답변은 마케터의 경험과 지식을 바탕으로 작성되었습니다.
댓글2
Chris2026.05.22
일을 하는 아주머니였다 익숙한 일이었기에 별다른 반응 없이 방으로 향하려는데 내 앞으로 도착한 무언가의 우편물이 테이블 위에 놓여 있는 것을 보고는 우편물만을 집어 그대로 방으로 향했다 카드깡 업체 그 사람에게 거짓을 말한 건 아니었다 나는 정말로 고아가 맞다 함께 사는 사람은 있지만 가족은 아니다 그것이 지금 내가 가지고 있는 게 내 것이 될 수 없는 이유이기도 했다 성적표를 집으로 보내다니 방에 들어서자마자 우편물을 뜯어봤는데 우편물 안에는 기말고사 성적표가 들어 있었고 한숨을 내쉬며 그대로 침대 위에 드러누워 버렸다 성적이 좋으면 뭘 하나 난 대학 안 갈 건데 그래도 무시당하고 누군가에게 지는 건 싫었기에 꽤나 노력하는 편이었다 가끔 이런 식으로 땡땡이를 쳐서 그렇지 수업을 들을 때도 학교에서도 꽤나 착실한 편이었다 선천적으로 타고난 머리도 있겠지만 말이다 카드깡 졸업을 하면 바로 취직을 할 생각이었다 서면 피부관리 언제까지 이 집에 있을 수도 없는 일이고 하루 빨리 독립을 하고 싶었다 침대에 누운 채로 고개
David2026.07.09
자 이미 하얗게 변해버린 세상이 두 사람의 눈에 가득 들어찼다 첫눈치고는 굉장히 많은 눈이 내리고 있었다 형 소원 빌어요 신용카드 현금화 또 그 소리냐 그래도 속는 셈 치고 한 번 빌어 봐요 어느새 두 손을 모으고 눈까지 감은 하민이었다 태후는 그런 하민이의 모습이 순수하다 느낀 건지 희미하게 웃어 보이다가 내리는 눈을 바라보며 천천히 눈을 감았다 그렇게 두 사람 모두 내리는 눈을 향해 무언의 소원을 빌었고 하민은 눈을 뜨자마자 궁금한 듯 태후를 향해 물었다 무슨 소원 빌었어요 겨울 내내 눈만 오게 해달라고 빌었다 왜요 눈 오면 선명해지거든 뭐가요 민희윤에 대한 기억 태후의 말에 하민의 얼굴이 잠시 굳어졌었지만 이내 평소의 표정으로 태후를 바라봤다 태후는 여전히 희윤을 기다리고 있었고 희윤이 역시 그 사실을 알고 있기에 태후 곁으로 돌아갈 준비를 하고 있었다 눈 오면 몇 번이고 돌아보게 돼 민희윤 올까봐 하긴 향순이는 눈 오는 날 올 것 같긴 해요 그렇지 하얗게 변해버린 세상을 멍하니 카드 현금화 바라보던 태후
답변4
광고비, 제대로 쓰고 계신가요
광고비, 제대로 쓰고 계신가요
장규효