다이어트 식품, 어떻게 하면 더 많은 사람에게 닿을 수 있을까요? 팬데믹 이후 건강과 자기 관리에 대한 관심이 폭발하면서 다이어트 식품 시장은 그 어느 때보다 뜨겁습니다. 하지만 급변하는 온라인 환경에서 어떻게 마케팅해야 할지 고민이 많으실 텐데요. 이 영상은 다이어트 식품을 위한 최적의 온라인 마케팅 전략을 제시하며, 데이터를 기반으로 효과적인 광고 운영 방법을 상세히 알려드립니다.

먼저 시장 현황부터 들여다봅니다. 소비자들은 다이어트 및 건강 기능 식품 구매 시 '최저가'를 가장 먼저 탐색하지만, '브랜드 액티비즘'과 '쇼핑몰 로열티'도 구매에 큰 영향을 미치고 있다는 점, 간과해서는 안 됩니다. 또한, 제품의 '특성', '가격', '신선도'가 구매 결정의 핵심 요소로 작용하고 있죠. 특히, 지속되는 코로나19의 영향으로 오프라인 매장보다는 모바일 쇼핑몰을 통한 구매가 68.3%로 압도적인 1위를 차지하며, PC 온라인 쇼핑몰이 그 뒤를 잇는다는 사실에 주목해야 합니다. 다이어트 식품 구매 채널이 모바일과 PC에 집중되어 있다는 점은 온라인 마케팅 전략 수립에 중요한 단서가 됩니다.

그렇다면 이러한 시장 상황에서 어떤 온라인 광고 전략이 필요할까요? 검색 광고(SA) 운영에서는 불필요한 예산 소진과 노출 미흡을 방지하는 것이 핵심입니다. 메인 키워드와 서브 키워드별 예산을 꼼꼼히 체크하고, 예산에 맞춰 최적의 키워드 순위를 선정하는 것이 중요하죠. 또한, 시간대별, 제품별, 디바이스별로 캠페인을 구성하고, 품질지수, 전환 키워드, 대표 상품 키워드를 기준으로 2차 필터링을 통해 키워드를 그룹핑합니다. 네이버 검색 결과의 경우, PC와 모바일 디바이스에 따라 노출 로직과 순위가 달라지므로, 이를 반영하여 전략적으로 입찰을 조정해야 합니다. 쇼핑 검색에서는 하나의 소재를 세네 개의 제외 키워드로 분리하고, 소재별, 검색어별 입찰가를 실험하여 최적의 세팅을 발굴하는 세밀한 접근이 필요합니다.

신규 유입을 극대화하고 싶다면 GFA(네이버 성과형 디스플레이 광고)가 답입니다. 키워드나 리타겟팅 활용이 어렵더라도 연령과 관심사 타겟팅을 통해 네이버 지면을 효과적으로 공략할 수 있는 매체이죠. GFA는 그야말로 '소재 싸움'이라고 해도 과언이 아닙니다. 브랜드를 알리고 싶을 때, 브랜디드 콘텐츠를 확산하고 싶을 때, 신제품을 홍보할 때, 쇼핑몰 전환 효율을 높이고 싶을 때, 신규 고객을 확보할 때, 앱 다운로드 수를 극대화하고 싶을 때 GFA가 빛을 발합니다. 목적별로 캠페인을 생성하고, 타겟 및 소재를 지속적으로 실험하여 맞춤 타겟을 확장해야 합니다. 또한, 소구 포인트를 활용한 꾸준한 소재 발굴로 캠페인을 확장하고, 전환이 일어나는 타겟을 중심으로 구매 의도 타겟까지 확장함으로써 전환율 상승과 장바구니 상승 효과를 기대할 수 있습니다. GFA 업종별 평균 데이터를 활용해 불필요한 예산 낭비를 막고 효율적인 광고 운영을 실현할 수 있습니다.

이러한 온라인 마케팅 전략의 성공을 위해서는 체계적인 분석과 관리가 필수적입니다. 일간 및 월간 보고서를 통해 광고 집행 효율을 정기적으로 분석하고, 분기별 체크리스트 점검을 통해 채널 효율, 제안 사항 실행 여부, 서비스 및 커뮤니케이션, 이슈 트렌드 등을 면밀히 살핍니다. 이를 통해 광고주님과 함께 개선점을 찾고, 트렌드에 발맞춰 광고 운영을 지속적으로 최적화해 나갈 것입니다.

다이어트 식품 온라인 광고, 이제는 놓칠 수 없는 핵심 성공 요소입니다. 궁금한 점이나 어려운 부분이 있다면 언제든 문의해주세요. 전문적인 분석과 맞춤 전략으로 성공적인 온라인 마케팅을 함께 만들어가겠습니다.