네이버: 

-진입장벽이 낮다 (캠페인->그룹->소재/키워드 설정하면 기본은 끝!)

-대행비를 대행사에게 지급해서 판매자의 부담이 덜하다

-입찰가를 얼마나 설정하느냐에 비례해서 상위노출이 가능하다

 구글: 

-진입장벽이 높다 (세그먼트 설정, 랜덤 노출, 품질지수 관리 등)

-대행비를 판매자가 직접 부담해야한다

-최저 입찰가로 상위노출이 충분히 가능하다