페이스북과 인스타그램에 노출되는 메타 광고의 높은 접근성과 폭넓은 노출층(2040 세대)을 강조하며, 메타 광고가 브랜딩과 고객 확보에 최적화된 매체압나더, 

캠페인 유형과 목적
메타 광고는 인지도, 트래픽, 참여, 잠재고객, 앱홍보, 판매(전환)의 6가지 목표를 기반으로 합니다. 광고주는 자사의 목표(예: 브랜딩, 클릭 수 증대, DB 수집, 실제 구매)에 맞춰 적절한 캠페인 유형을 선택해야 합니다.

광고 세팅의 기본 구조와 과정
광고는 캠페인 → 광고 세트(그룹) → 광고의 순서로 구성되며, 광고를 집행하기 위해서는 페이스북 ID를 기반으로 비즈니스 계정을 생성하고, 페이스북 페이지, 광고 계정, 픽셀 등을 필수로 등록해야 합니다.

타겟팅 및 예산 설정 전략
타겟팅은 위치, 연령, 성별 등의 기본 타겟팅과 더불어 인구 통계학적 특성, 관심사, 행동을 기반으로 하는 상세 타겟팅을 활용합니다. 다만, 타겟을 너무 좁게 설정하면 노출 모수가 줄어들어 효율이 저하될 수 있으므로 적정 수준을 유지하는 것이 중요합니다. 예산 최적화 방식은 광고 그룹별 예산 설정(ABO)과 캠페인 총 예산 설정 후 효율에 따라 자동 분배되는 방식(CBO)이 있으며, 초기 테스트 단계에는 ABO가, 데이터가 쌓인 후에는 CBO가 권장됩니다.

광고 소재 제작 및 활용
소재는 소비자의 클릭을 유도하는 첫 단계로서 매우 중요합니다. 단일 이미지/영상, 슬라이드, 컬렉션 등 다양한 형식으로 제작할 수 있으며, 소재 하나당 하나의 핵심 소구점을 명확하게 담는 것이 효과적입니다. 제품의 특성(질감, 사용 모습 등)을 강조하기 위해 동영상 소재를 적극적으로 활용할 것을 추천합니다.

성과 분석 및 개선 지표
광고 성과는 메타 비즈니스 계정의 광고 보고서를 통해 확인하며, 주요 분석 지표로는 CTR(클릭률), 노출 수, 결과(전환값), 결과당 비용(CPR), CPC 등이 있습니다. CTR이 낮으면 소재를 변경하고, 결과가 낮으면 캠페인 목표 적합성이나 랜딩 페이지를 검토하는 등 지표들을 활용하여 광고의 효율을 지속적으로 측정하고 개선해야 합니다.