과거 자선냄비에 동전 넣던 시절은 옛말! 이제 기부 문화는 시민의 책임감과 사회적 공헌이라는 '새로운 시대'를 맞이했습니다. 변화하는 기부 트렌드 속에서 후원단체 L사는 어떻게 더 많은 이들의 마음을 움직이고 효과적인 후원을 이끌어냈을까요?

전 세계 NGO 및 자선단체 시장 규모가 2032년까지 약 8,596억 달러에 이를 것으로 예상되는 지금, 기부는 빈곤층 지원을 넘어 ESG, 국제구호 등 폭넓은 영역으로 확장 중입니다. 특히 온라인 정기 후원이 활성화되면서 디지털 마케팅의 중요성이 커졌죠. 하지만 L사는 오랜 캠페인에도 불구하고 브랜딩과 콘텐츠 활성화 부족으로 인지도와 검색량에서 어려움을 겪었습니다. 이들을 위한 전략적인 온라인 마케팅이 절실했던 순간입니다.

AMPM 글로벌은 L사의 브랜드 인지도 강화와 후원 증대라는 두 가지 목표를 위해 최적의 미디어 전략을 수립했습니다. 인스타그램과 페이스북을 아우르는 META 광고, 잠재 후원자에게 지속적인 노출을 제공하는 GFA(Google Display & Naver Display)를 통해 감정적 공감을 형성하고 브랜드 인식을 높였습니다. 또한, 명확한 의도를 가진 검색 사용자들을 후원으로 이끌 네이버 SA(검색광고)로 실질적인 전환율을 극대화했죠.

단순 노출을 넘어 클릭 유도 소재 발굴, 타겟별 그룹핑, 반응 사용자 리타겟팅 강화 등 3단계 전략으로 유입-관심-전환의 최적화 흐름을 구축했습니다. 캠페인 스토리와 감정을 자극하는 META 소재, 꾸준한 A/B 테스트로 광고 효율을 최적화했으며, 네이버 SA에서는 후원 메인 키워드 발굴과 확장을 통해 문의 증대를 이끌었습니다.

이 영상은 후원단체 L사가 어떻게 성공적인 디지털 마케팅 파트너와 함께 성장했는지를 보여주는 생생한 사례가 될 것입니다.