바밤바 향수, 추억을 입다 #브랜드이야기

세상에, 바밤바 향수라니! 이런 놀라운 소식 들어보셨나요? 겉보기엔 그저 엉뚱한 제품 같지만, 여기엔 치밀한 마케팅 전략이 숨어있습니다.

핸드메이드 플랫폼 아이디어스가 포도향 젤리로 만든 '폴라포 향수'에 이어, 이번엔 달콤 고소한 '바밤바 향수'까지 출시하며 SNS를 뜨겁게 달구고 있는데요. 그냥 아이스크림은 곁에 두면 녹아버리지만, 향수는 내 곁에 늘 함께할 수 있죠. 이처럼 식품 브랜드들이 핸드크림, 교통카드, 심지어 닭갈비 향수 같은 기상천외한 콜라보 제품으로 '일상화'를 꾀하는 이유, 궁금하지 않으세요?

핵심은 바로 '레트로 마케팅'과 '브랜드 확장'입니다. 레트로 코드는 기성세대에게는 어린 시절의 아련한 '그리움'을, MZ세대와 알파세대에게는 촌스러움 속에 숨겨진 '힙'한 감성을 자극하죠. 과거의 익숙함에 새로운 경험을 더해, 모두에게 특별한 '감정적 명분'을 선사하는 겁니다.

기업 입장에서는 새로운 제품 개발의 리스크를 줄이고, 이미 검증된 브랜드 자산을 활용할 수 있다는 이점도 크죠. '곰표'가 다양한 굿즈로 일상에 스며들었듯, 바밤바 역시 단순한 아이스크림을 넘어 라이프스타일 브랜드로 거듭나려는 시도입니다.

하지만 마냥 즐겁게만 소비하는 '펀슈머'를 쫓다 보면 브랜드 정체성이 흔들리고 '일회성' 유행으로 끝날 위험도 있습니다. 중요한 건 명확한 브랜딩과 대중과의 진정성 있는 소통을 통해 단기적인 화제성을 넘어 '지속 가능한 전략'으로 브랜드를 확장하는 것이겠죠. 과연 바밤바 향수가 우리의 일상에 오래도록 자리 잡을 수 있을까요? 영상에서 그 흥미로운 이야기를 확인해 보세요!