이 영상은 바로 그 질문에 대한 명쾌한 해답을 제시합니다. 사용자가 '짜장면'을 검색하다 '짬뽕'으로 마음을 바꿨을 때, 혹은 특정 상품을 탐색하다가 연관 상품으로 넘어갔을 때 등, 검색 키워드의 변화 흐름을 정확히 추적하는 방법을 알려줍니다. Google 태그매니저(GTM)와 Google 애널리틱스 4(GA4)를 활용하여 Query와 OQuery 데이터를 수집하고 분석하는 과정을 쉽고 명확하게 설명해 주죠.
복잡해 보이는 맞춤 변수 설정부터 GA4 이벤트 설정, 그리고 실제 데이터가 GA4 리포트에 어떻게 쌓이는지 확인하는 과정까지, 하나하나 따라 하다 보면 어느새 직접 검색 키워드 추적 시스템을 구축할 수 있을 겁니다. 기존의 데이터 분석 방식으로는 알 수 없었던 유입 데이터의 깊은 맥락을 이해하고, 이를 통해 더 정교한 광고 전략과 마케팅 성과를 만들어내고 싶다면 이 영상을 꼭 시청해 보세요! 이제 추측이 아닌, 확실한 검색어 추적 데이터로 광고 데이터 분석의 새로운 지평을 열어보세요.
1. 이전 검색어 추적의 필요성
검색어의 유동성 파악: 사용자는 하나의 키워드로 검색했다가 다른 키워드의 결과로 웹사이트에 유입되는 경우가 많습니다 (예: '짜장면' 검색 후 '짬뽕'을 검색하여 유입).
인사이트 도출: 이전 검색어 데이터를 통해 사용자의 연관 상품에 대한 관심사를 파악하거나, 광고 키워드 확장 전략을 세우는 등 유입 데이터를 정밀하게 분석할 수 있습니다.
2. GTM을 이용한 검색어 추출 설정 방법
이 검색어 추출은 웹사이트 URL에 포함된 쿼리(Query) 값을 GA4로 전송하는 방식으로 이루어집니다.
1) 맞춤 변수 설정
먼저, GTM에서 검색어 값을 추출하기 위한 사용자 정의 변수를 설정해야 합니다.
변수 유형:
HTTP 리퍼러를 선택합니다.구성 요소 유형:
검색어를 선택합니다.검색어 키: 네이버 검색 시 URL에 포함되는 쿼리 값인
query를 입력하여 검색어 키로 지정합니다.이 변수들을 각각 **'이전 검색어'**와 **'쿼리 검색어'**로 설정합니다.
2) GA4 이벤트 태그 설정
설정한 변수를 GA4로 전송하는 태그를 생성합니다.
태그 유형:
GA4 이벤트를 선택하고, 측정 ID를 입력합니다.이벤트 이름:
query와 같이 검색어 추적을 나타내는 이름을 지정합니다.이벤트 매개변수:
매개변수 이름을
query로 설정하고, 값을 위에서 설정한 '쿼리 검색어' 변수로 연결합니다.매개변수 이름을
prev_query와 같이 설정하고, 값을 위에서 설정한 '이전 검색어' 변수로 연결합니다.
트리거: 모든 페이지에서 검색어 추적이 필요하므로 **'모든 페이지(Page View)'**를 트리거로 설정합니다.
3. GA4 맞춤 정의 설정 및 활용
GTM을 통해 GA4로 전송한 이벤트 매개변수를 보고서에서 활용하려면, GA4 내에서 맞춤 측정 기준으로 설정해야 합니다.
맞춤 측정 기준 생성: GA4 '관리' → **'맞춤 정의'**에서 새 맞춤 측정 기준을 만듭니다.
측정 기준 이름: '직접 검색어' (쿼리) 또는 '이전 검색어' (prev_query)로 지정합니다.
이벤트 매개변수: GTM에서 설정한 매개변수 이름(
query또는prev_query)과 동일하게 입력합니다.
활용: 이 설정이 완료되면, GA4의 '이벤트' 보고서에서 사용자의 직접 검색어와 이전 검색어를 분류하여 확인할 수 있으며, 이를 통해 마케팅 성과를 더 유용하게 분석할 수 있습니다.
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