AMPN global 마케터 이정우 AE가 알려주는 '광고 데이터 분석 첫 걸음' 강의 영상과 함께라면 걱정 없습니다! 이 영상은 구글 태그 매니저(GTM)와 메타 픽셀(Meta Pixel) 설치부터 활용까지, 광고 성과를 측정하고 웹사이트 데이터를 꼼꼼하게 분석하는 방법을 차근차근 안내합니다. 단순히 GA(구글 애널리틱스)와 메타 픽셀을 설치하는 것을 넘어, 왜 설치해야 하는지, 어떤 데이터를 수집할 수 있는지, 그리고 이 데이터를 어떻게 시각화하고 심층 분석할 수 있는지 명확하게 설명해 줍니다.
특히 구글 태그 매니저를 활용하면 웹사이트의 모든 페이지에 태그를 간편하게 심고, 문의 신청, 상품 구매, 회원 가입 등 다양한 '전환' 이벤트를 정확하게 추적할 수 있어요. 또한, 메타 픽셀 설치를 통해 페이스북, 인스타그램 등 메타 플랫폼 광고의 효율을 극대화할 수 있죠. 이 과정을 통해 광고 캠페인의 성과를 면밀히 분석하고, 타겟 고객의 행동을 이해하여 더욱 효과적인 마케팅 전략을 세울 수 있습니다.
복잡하게만 느껴졌던 광고 데이터 분석, 생각보다 간단하다는 것을 알게 될 거예요. 웹사이트의 모든 페이지에 GTM 태그를 심는 것부터 GA 속성을 만들고, 메타 픽셀을 설치하는 실전 노하우까지! 이 강의를 통해 당신의 광고 효율을 한 단계 끌어올릴 인사이트를 얻어가시길 바랍니다.
1. GTM 설치의 필요성 및 기본 용어 설명
1) GTM 설치 이유
전환 측정 효율화: 광고를 통한 유입인지, 자연 유입인지 구분하여 '상담 신청', '구매'와 같은 전환을 정확하게 측정하고 분석할 수 있습니다.
통합 관리: GTM 하나만 설치하면 GA4, 메타 픽셀, 구글 애즈 전환값 등 모든 추적 코드를 웹사이트 코드를 직접 수정하지 않고도 관리할 수 있습니다.
2) GTM의 구성 요소 (태그, 트리거, 변수)
| 구성 요소 | 역할 | 비유 |
| 태그 (Tag) | 수집할 이벤트가 무엇인지 정의하고, 이 이벤트를 어디(GA4, 메타 픽셀 등)로 보낼지 정의하는 **'꼬리표'**입니다. | "이것은 구매 이벤트 데이터이고, 구글 애즈로 보내라." |
| 트리거 (Trigger) | 태그가 언제, 어떤 행동에 의해 실행(발동)될지 정의하는 **'방아쇠'**입니다. | "사용자가 특정 버튼을 클릭했을 때만 실행하라." |
| 변수 (Variable) | 태그나 트리거의 정의를 더욱 명확하게 해주는 요소입니다. | "클릭된 버튼의 텍스트 값", "클릭된 요소의 ID 값" 등 상세 조건. |
2. 구글 태그 매니저 (GTM) 설치 방법
GTM 계정 생성: 구글 태그 매니저 웹사이트에서 **'계정 만들기'**를 클릭합니다. 계정 이름(회사 이름), 국가, 컨테이너 이름(웹사이트 도메인), 플랫폼(웹)을 설정하고 만듭니다.
설치 코드 확인: 계정을 만들면 2개의 설치 코드가 제공됩니다.
첫 번째 코드:
<head>태그의 최대한 위에 붙여 넣습니다.두 번째 코드:
<body>태그 바로 뒤에 붙여 넣습니다.주의사항: 이 코드는 웹사이트의 모든 페이지에 붙여 넣어야 전환 데이터 누락을 방지할 수 있습니다. (코드를 놓쳤다면, 관리자 → 구글 태그 관리자 설치에서 다시 확인할 수 있습니다.)
설치 검증:
Tag Assistant와 같은 도구를 이용하거나, GTM의 미리보기 기능으로 웹사이트 주소를 연결하여 GTM 태그가 감지되는지 확인합니다.
3. GTM을 이용한 GA4 설치 방법 (기본 스크립트)
GA4 속성 생성: 구글 애널리틱스 관리 페이지에서 새 **'계정'**과 **'속성'**을 만듭니다.
측정 ID 확인: 속성 설정 후 플랫폼을 **'웹'**으로 선택하고, 생성된 측정 ID(
G-로 시작하는 ID)를 복사합니다.GTM 태그 설정 (GA4 공통 스크립트):
GTM에서 새 태그를 만들고 유형을 **'구글 태그'**로 설정합니다.
복사한 측정 ID를 태그 ID에 붙여 넣습니다.
트리거: '초기화(Initialization)' 또는 **'모든 페이지(All Pages)'**를 선택하여 웹사이트에 접속하는 모든 순간에 GA4 스크립트가 실행되도록 설정합니다.
GA4 데이터 수신 확인: GTM에서 '제출' 및 **'게시'**를 완료한 후, GA4의 **'디버그 뷰'**를 통해
page_view,session_start등 기본 이벤트가 실시간으로 수신되는지 확인합니다.
4. GTM을 이용한 메타 픽셀 설치 방법
메타 픽셀 생성: 메타 광고 관리자(이벤트 관리자)에서 **'데이터 소스 연결'**을 통해 새 **'메타 픽셀'**을 생성합니다.
픽셀 코드 확인: '픽셀 코드 직접 추가' 옵션을 선택하여 기본 픽셀 코드를 복사합니다.
GTM 태그 설정 (메타 픽셀):
GTM에서 새 태그를 만들고 유형을 **'맞춤 HTML'**로 설정합니다.
복사한 메타 픽셀 코드를 HTML 창에 붙여 넣습니다.
트리거: GA4와 동일하게 **'모든 페이지(All Pages)'**에 설정하여 모든 페이지에서 픽셀이 작동하도록 합니다.
검증: 크롬 확장 프로그램인 **'Meta Pixel Helper'**를 설치하고 웹사이트를 새로고침하여
PageView이벤트가 정상적으로 수신되는지 확인합니다.
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