META광고, 페이스북과 인스타그램 다르다?! (1)

안녕하세요.

AMPM글로벌 광고퍼포먼스 2팀 김채원 AE입니다.

오늘의 주제는 다들 잘 아실 법한 META 광고.

즉, 페이스북과 인스타그램인데요 !

사실상 하나의 회사인 페이스북과 인스타그램이

광고의 측면에서 어떤 차이점이 있는지 알아보겠습니다. 

광고 구성에서의 차이

- 페이스북

선 텍스트 후 이미지 

텍스트와 이미지 노출의 차이가 있기 때문에

페이스북은 상대적으로 문구의 구성, 내용이 중요합니다.

-인스타그램

선 이미지 후 텍스트

인스타그램은 이미지 한 장으로 모든 것이 결정되기 때문에

사진의 구성이나 임팩트 있는 후킹포인트가 필요합니다. 

* 페이스북과 인스타그램을 분리하여 셋팅하지 않는다면

결국 두 플랫폼에 동시 노출되어도 괜찮은 텍스트,

이미지 구성을 준비하는 게 효율적입니다. 

집행방식에서의 차이

1. 페이스북 비즈니스 관리자(현 메타비즈니스) 

메타가 소유한 플랫폼에 광고할 수 있는 관리자 센터를 말합니다.

이 경우에 대표적으로 페이스북이나 인스타그램 광고가 가능하며,

페이스북  페이지에서 일반적인 게시물을 홍보할 때에도 

비즈니스 관리자가 있어야 가능합니다.

2. 인스타그램 비즈니스 계정

별도의 관리자 센터가 없어도 인스타그램에서 광고 집행이 가능합니다.

* 단, 인스타그램 비즈니스 계정으로 전환 및 생성이 필요

 정리해보자면, 

1) 페이스북은 인스타그램 광고를 받는 어플 등에도 노출 가능

인스타그램 비즈니스 계정은 인스타그램에서만 광고 가능

2|) 인스타그램 비즈니스 계정보다, 페이스북 비즈니스 관리자에서 

광고를 집행할 때 훨씬 더 상세한 타겟팅이 가능

3) 페이스북 비즈니스 관리자는 인스타그램에 광고가 노출되도록 설정 가능

인스타그램의 경우, 페이스북에 광고 노출 불가능

여기까지 살펴봤을 때,

페이스북 비즈니스 관리자의 장점이 훨씬 많은 것 같지만

인스타그램 비즈니스 계정의 장점도 분명 있는데요.

인스타그램 비즈니스 계정의 장점, 그리고 

인스타그램과 페이스북 알고리즘의 차이에 대해선

다음 시간에 살펴보겠습니다!

지금가지 광고퍼포먼스2팀 김채원 AE였습니다.

감사합니다 !