네이버 GFA 카탈로그 광고란? 활용 업종부터 광고 세팅 팁
AMPM글로벌 마케터 김서연 인사이트
네이버 GFA 카탈로그 판매 광고
200% 활용 전략
200% 활용 전략
고객을 직접 찾아가는 스마트한 리타겟팅 카탈로그광고 완벽 정리
안녕하세요, AMPM글로벌 마케터 김서연입니다.
네이버 검색광고 외에도 GFA가 있죠!
GFA는 네이버 메인화면 등에 배너 이미지 형태로 노출되는 광고인데요,
네이버 검색광고 외에도 GFA가 있죠!
GFA는 네이버 메인화면 등에 배너 이미지 형태로 노출되는 광고인데요,
오늘은 GFA의 여러 상품 중에서도 강력한 성과를 내는 '카탈로그 판매 광고'를 소개해 드리려 합니다.
1. GFA 카탈로그광고란?
카탈로그 판매 광고는 네이버 쇼핑에 등록된 상품 정보와 고객의 쇼핑 행동 데이터를 활용하여,
'상품에 관심을 보인 고객에게 관련 상품을 다시 보여주는' 리타겟팅 광고입니다.
내 상품을 살까 말까 고민하는 사람들에게 다시 한번 제품을 노출해 구매를 유도할 수 있습니다.
막연히 불특정 다수에게 광고를 노출하는 것보다,
이미 관심을 보였던 고관여 고객을 다시 공략하기 때문에 전환율을 크게 끌어올릴 수 있다는 강점이 있습니다.
쇼핑검색광고 vs GFA 카탈로그광고 차이점
쇼핑검색광고 (카탈로그형)
고객이 직접 상품을 찾아올 때 노출
니즈가 발생해 검색하는 순간을 잡는 방식
GFA 카탈로그광고
광고가 고객을 직접 따라가며 노출
관심을 보였던 고객을 추적하여 끊임없이 노출
타겟팅 데이터 활용: 방문, 찜, 장바구니 담기, 쿠폰 발급, 구매 등 이용자의 디테일한 행동 데이터를 분석하여 특정 액션을 한 고객을 대상으로 리타겟팅합니다.
2. 어떤 브랜드에서 활용하면 좋을까요?
CASE 1
상품 종류가 다양한 브랜드
판매하는 상품 수가 많을수록 AI 기반 학습 구조상 데이터가 풍부해져 최적화 속도가 매우 빨라집니다.
추천 업종: 뷰티, 패션, 리빙, 잡화 등 다품종을 운영하는 브랜드
추천 업종: 뷰티, 패션, 리빙, 잡화 등 다품종을 운영하는 브랜드
CASE 2
재방문 및 재구매 유도가 중요한 브랜드
상품을 살펴본 후 이탈했거나, 장바구니에 담아둔 고객에게 다시 관련 상품을 제안하여 잊혀진 구매 욕구를 자극합니다.
추천 업종: 건강기능식품, 생활용품, 펫용품 등 주기적 재구매나 교차 구매가 발생하는 업종
추천 업종: 건강기능식품, 생활용품, 펫용품 등 주기적 재구매나 교차 구매가 발생하는 업종
CASE 3
할인 및 프로모션을 자주 진행하는 브랜드
광고 집행 시 피드에 등록된 할인율과 혜택 정보가 그대로 연동됩니다.
행동 데이터 기반 리타겟팅과 강력한 할인 소구점이 결합되면 직접적인 구매 유인 효과가 극대화됩니다.
주요 시즌: 블랙프라이데이, 연말 할인전, 시즌오프 프로모션 기간
주요 시즌: 블랙프라이데이, 연말 할인전, 시즌오프 프로모션 기간
3. 타겟팅 설정 경로 & 실무 운영 TIP
카탈로그광고 타겟팅 설정 경로
네이버 광고주센터 접속 > 디스플레이 광고 > 잠재고객 관리 > 네이버 쇼핑 타겟 > 스토어 타겟 등록
💡 실무자를 위한 운영 TIP
ⓐ 관심사 및 구매의도별 그룹 생성:
다양한 모수를 확보하고 리타겟팅 반응도를 비교 테스트해 보세요.
다양한 모수를 확보하고 리타겟팅 반응도를 비교 테스트해 보세요.
ⓑ 시간대별 그룹핑 전략:
시간대별 타겟 세그먼트 후, 전환율과 성과가 높은 그룹에 예산을 집중 투입하세요.
시간대별 타겟 세그먼트 후, 전환율과 성과가 높은 그룹에 예산을 집중 투입하세요.
👉 어떻게 그룹핑하고 테스트하느냐에 따라 최종 성과가 크게 달라집니다!
네이버 카탈로그 광고 세팅 및 운영 전략에 대해 더 궁금한 점이 있으시다면
언제든 편하게 김서연 AE에게 문의해 주세요! :D
언제든 편하게 김서연 AE에게 문의해 주세요! :D
마케팅 인사이드
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