개선사례반려동물 업종 A사 퍼포먼스 개선 사례
네이버반려동물1,000만원 - 5,000만원
[강아지] [고양이] 각 카테고리별 캠페인 리그룹핑
업종
병원/건강
광고퍼포먼스 개선사례
병의원 C사 검색광고 개선사례
개요
검색 키워드 운영 최적화
광고매체
네이버
광고예산
500만원 - 1,000만원
광고집행기간
3개월 이하
마케팅 KPI
키워드 입찰 최적화 및 유입량 증대
집행전
광고비 : 900만원 / 유입량 고정
집행 후
광고비 : 1300만원 / 유입량 30% 증대
집행내용
- 키워드별 입찰 관리 미흡으로 핵심 키워드 노출 순위 불안정
- 키워드-소재(T&D)-랜딩 미일치로 클릭 이후 이탈 발생
- 누수 키워드 혼재 및 브랜드검색 톤앤매너 미정비로 예산 효율 저하
- 입찰 관리 미흡 → 키워드별 입찰 순위 관리 프로세스 적용
- 키워드-소재-랜딩 미일치 → T&D 소재 등록 및 랜딩 일치
- 브랜드검색 톤앤매너 → 톤앤매너 개선
- 누수 키워드 → 분리 및 OFF
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