광고퍼포먼스 개선사례

반려동물 업종 A사 퍼포먼스 개선 사례

26-10-30 45 0서원빈 마케터

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개요

[강아지] [고양이] 각 카테고리별 캠페인 리그룹핑

업종

반려동물

광고매체

네이버

광고예산

1,000만원 - 5,000만원

광고집행기간

3개월 이하

마케팅 KPI

상시 시즌 ROAS 및 매출액 개선

집행전

기획전 ROAS 300% 미만

집행 후

상시시즌 ROAS 400% 이상

집행내용

- 기존 집행 데이터 기준 노출지면 필터링 진행 후 [강아지] [고양이] 카테고리별 디바이스 및 키워드 그룹핑 진행

- 브랜드스토어로 활용 가능한 GFA 타겟팅 생성 후 리타겟 퍼널 생성

- 노출지면 필터링을 통한 CTR 상승 및 전환율 개선으로 품질지수 추가 개선

- 키워드 그룹핑으로 일반 키워드/브랜드 키워드 입찰가 조정 운영

- ADvoost 캠페인 내 저효율 상품 필터링 진행으로 전환율 및 ROAS 개선