업종
식품/음료
광고 제안사례
식품EC 업종 광고제안 사례
개요
네이버 광고 성과개선
광고예산
100만원 - 500만원
광고집행기간
6개월 이하
마케팅 KPI
ROAS 300% 이상
집행전
1. 네이버 검색광고(파워링크/쇼핑검색) 1) 쇼핑검색에서 전환 부진하고, 파워링크에서 전환이 잘 나옴 -> 쇼핑검색은 메인 지면 외에는 성과가 부진 -> 파워링크는 모바일에서의 전환이 높음 2) 파워링크 총 2,271개 키워드 중 90일동안 전환 키워드 10개 -> 관련 있는 키워드 발굴 및 관리 부족 / 유사검색어에 노출 예) 고춧가루~! / 고춧가루다 / 고추의가루 3) 광고그룹의 분리 기준이 모호함 -> 하나의 그룹안에 매운고추가루, 순한고추가루 키워드 혼재 4) 단일 그룹 + 확장소재 활용의 부족 2. 네이버 GFA 1) 기존에 카탈로그 캠페인과 배너광고로 집행하였으나, 카탈로그 캠페인은 성과가 무척 부진했던 상황 -> 성과가 좋았던 게재 위치 및 연령대에 대한 타겟팅X 2) 소재 A/B테스트 부족 -> 전환소재가 분명한데도 추가적인 테스트 및 소재 발굴 하지 않음
집행 후
1. 네이버 검색광고 1) 쇼핑검색 및 파워링크 광고 예산 재배분 -> 쇼핑검색은 메인 매체에만 집행 -> 파워링크는 모바일에만 집중 운영 2) 파워링크 전환 키워드 외 미전환 키워드 정리 -> 유사검색이 아닌 일치 검색으로 수정 3) 광고그룹 기준에 따라 재분리 및 관리 -> 01_메인그룹 / 02_서브_안매운 / 03_서브_순한 / 04_시즌_햇고추가루 4) 각 그룹에 맞는 확장소재 개별 등록 및 A/B테스트 2. 네이버 GFA 1) 캠페인별 성과가 나온 지면 및 타겟으로 재셋팅 - 지면: 네이버 메인 / 서비스 통합 - 연령: 여성 4060세대 2) 식품의 강점과 특징이 잘 들어 날 수 있는 이미지 선정 -> 소구점 별 문구 조합으로 광고 집행 예) 산지직송 / 할인 강조 / 후킹문구(종갓집 며느리도 추천한)
.gif)
댓글0