신생브랜드! 브랜드검색광고vs신제품검색광고, 그 정답은?

1. 타겟 맞춤형 노출

• 사람들이 관심 있는 카테고리 키워드를 검색했을 때 노출
  (예: “여름철 냉감 이불”, “수분크림 추천”, “무선이어폰 2025”)

  
  신제품을 찾고 있는 사용자에게 노출되기 때문에 직접적인 유입 효과가 큼.

• (반면 브랜드 검색 광고는 브랜드명을 이미 아는 사람만 검색하니까,
  신제품을 모르는 사람에게 노출되기 어려움.)

  
  

  
  

  2. 비용 효율성

  • 신제품 검색 광고는 CPC 기반이라 광고 예산을 효율적으로 관리할 수 있음

  • (브랜드 검색 광고는 정액제 + 기간제라 고정 비용이 큼)
    

    
    

    또한, 카테고리를 정해, 10개 또는 20개의 키워드를 묶음으로 입찰하기 때문에

    더 많은 키워드를 브랜드 검색 광고보다 저렴한 단가에 구매 가능
    낮은 단가로, 파워링크보다 더 상단에 노출
    
    
    
    

    3. 목적에 부합하는 메시지 전달

    • 신제품 광고는 제품의 기능/장점/혜택 중심 메시지를 자유롭게 설정
      (예: 피부 온도 -3도, 여름 에센스 출시!” 같은 유입 유도형 문구 사용 가능)

    • (브랜드 검색 광고는 브랜드 전체 이미지 중심이라 제품 특화 메시지에 제약이 있음)

      
      

오늘은 신제품 출시를 앞둔 대표님들을 위해, 네이버 신제품 검색 광고에 대해 알려드렸습니다.

그러나, 광고에 '무조건'이라는 공식은 없고

우리 브랜드가 어떤 광고 전략과 세팅을 해야 할지, 1 대 1 맞춤 설계가 필요합니다. 

 저와 함께 브랜드가 걸어야 할 길의 방향성을 잡고 싶으시다면,