소매 미디어 네트워크가 소비자를 고객으로 전환하는 데 도움이 되는 5가지 방법
“Retail Media Networks, 소비자를 고객으로 바꾸는 5가지 무기”
AMPM GLOBAL 퍼포먼스 마케터 이정택 작성
1. RMN, 2025년엔 $62B → 2027년엔 nearly $100B 시장
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리테일러가 직접 운영하는 광고 플랫폼으로, 2025년 약 620억 달러,
2027년에는 1,000억 달러에 육박할 전망 -
첫 번째 퍼포먼스부터 브랜딩까지 풀 퍼널 광고 채널로 진화 중.
2. 1st‑party 데이터 기반 정밀 타겟팅
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리테일러의 충성 고객 데이터(구매 이력·브랜드 선호) 활용.
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DoorDash Ads 사례: 푸드 CPG 브랜드 25위 중 21위가 이미 활용
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소비자 검색 행태를 넘어, ‘구매 직전’에 도달할 수 있는 타겟팅 가능.
3. 니치 시장 · 스몰 브랜드도 승부 가능
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DoorDash처럼 소규모 프랜차이즈도 RMN 통해 로컬 전략 수립 .
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작은 브랜드도 로컬·카테고리별 정밀 마케팅 가능, 광고 효율 극대화.
4. 광고 포맷과 노출 시점의 최적화
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오프사이트 확장도 진행 중: RMN 내부뿐 아니라 웹·소셜·CTV까지 확대
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DoubleDash 기능 예시: 체크아웃 전후에 추가 구매 유도, 클릭 → 전환률 18% 고효율
5. 측정 정확성 & ROI 명확화
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RMN은 클릭만이 아닌 실매출 추적이 가능한 ‘클로즈드 루프’ 구조.
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ROI 수치 정확성 확보, 예산 배분 · 캠페인 고도화에 유리.
✅ 결론 ─ 퍼포먼스 마케터에게 RMN이 제안하는 가치
| 요소 | 퍼포먼스 전략 관점 |
|---|---|
| 정밀 타겟팅 | 실제 구매 의사 있는 고객에게만 노출 |
| 구매 직전 단계 공략 | 전환까지 빠르게 연결 가능한 구조 |
| 광고 채널 믹스 최적화 | 온사이트 + 오프사이트 + CTV 연동 가능 |
| 성과 측정 명확화 | 클릭 → 매출 전환 흐름 추적, 예산 효율↑ |
광고주에게 던지는 메시지
“RMN은 퍼포먼스 광고의 종착지입니다.
단순 노출이 아닌, **광고 → 클릭 → 구매 실현까지** 모든 여정을 데이터 중심으로 설계할 수 있습니다.”
풀 퍼널 퍼포먼스를 목표로 한다면,
이번에는 RMN 전략을 먼저 설계해보세요.
더 필요한 RMN 플랫폼별 세부 전략이나 캠페인 집행 사례가 있다면 개인 커뮤니케이션으로 성심껏 도와드리겠습니다.
감사합니다.
AMPM GLOBAL 이정택 드림
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