Z세대가 "광고를 피하지 않는" 유일한 순간? 아르켜줄께 ~
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김한아 마케터
2025-06-23
조회수 : 760
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안녕하세요, AMPM글로벌 양나연AE입니다 :-)
Z세대가 "광고를 피하지 않는" 유일한 순간과
실무자를 위한 체크리스트까지 준비해 보았습니다.
1. 광고, 이제 기본값은 ‘회피’
Z세대의 광고 회피 경향은 그야말로 본능 수준입니다.
광고를 광고로 인지하는 순간 '스킵'하거나 '차단'하는게 너무 자연스러운 시대죠.
하지만, 그런 Z세대조차 "광고를 피하지 않는 순간" 이 있습니다.
그 순간이 언제인지,
그리고 그 안에서 어떤 브랜드들이 진짜 소통에 성공했는지,
마지막으로 실무 체크리스트까지 살펴보도록 하겠습니다.
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2. 그럼에도 불구하고, 좋아한 ‘광고’가 있었다?
네. 있습니다.
그들이 광고를 '광고 같지 않게' 받아들이는 순간 말이죠.
하지만 중요한 건 ‘광고인 줄 몰랐다’가 아니라 “이건 그냥 좋아서 본 거야”라는 감정입니다.
그 핵심은 두 가지 입니다.
1. 진정성
2. 나를 위한 콘텐츠라는 감각
이 두 가지가 맞을 때. Z세대는 광고조차 콘텐츠로 받아들이고,
브랜드와의 관계를 맺습니다.
> * Deloitte 보고서: Z세대의 65% 이상이 "브랜드가 사회적 가치를 표현해야 한다"고 응답
> * YouTube Culture & Trends Report: “공감할 수 있는” 콘텐츠가 가장 높은 선호도
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3. 사례 분석: 광고 같지 않아 Z세대가 ‘좋아한’ 광고들
1) 나이키 – You Can’t Stop Us (2020)
코로나로 모든 게 멈췄던 2020년.
나이키는 전 세계 운동선수들의 모습을 교차 편집해, "끊어짐 없는 하나의 스토리" 로 연결했습니다.
=> 코로나 시기 희망 메시지와 스포츠 정신을 하나로 연결
=> 고도로 편집된 영상임에도 감동 포인트로 광고 거부감 없음
=> 메시지 중심: “지금은 멈췄지만, 우린 계속 연결돼 있다.”
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4. 결론: Z세대는 광고를 안 보는 게 아니라, ‘진짜’를 본다
Z세대는 광고를 피하지 않습니다.
그들은 광고를‘판단’합니다.
그리고 그 안에서 "진정성 있는 브랜드", "가치 중심의 메시지", "사람 중심의 이야기"에 끌립니다.
이제 중요한 건
“이건 우리 브랜드가 진심으로 하고 싶은 이야기인가?”를 묻는 겁니다.
그 질문에 자신 있게 답할 수 있다면,
Z세대는 당신의 광고를 광고로 보지 않을 겁니다.
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5. 실무 체크리스트: 내 콘텐츠, Z세대가 좋아할까?
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이상 Z세대가 "광고를 피하지 않는" 유일한 순간에 대해 알아본,
진정성 있는 마케터 양나연이었습니다.
감사합니다 :-)
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